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보여준다.
그러나 두 회사 모두 브랜드 관리를 매우 잘하고 있다는 점은 동일하다. 이처럼 브랜드 확장에 있어서 정답은 없다. 자사가 영위하는 사업과 자사의 내부적인 특성 에서 자사에 적합한 브랜드 확장 전략이 나올 수 있다 없음
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략 (우리는 고급화로 간다)
3. 유통전략 (상권을 보호하라)
4. 광고전략 (광고는 After Service 다)
가. Sales Promotion 과 PR
5. Promotion 전략의 실례
가. Package
나. 사은품
다. Display
라. Advertising
마. 기타 Sales Prom
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Marketing causes and implications of consumer confusion ", Journal of Product and Brand Management, Volume 8, Number 4, 319- 342.
Mitchell, Vincent-Wayne and Kearney, Ide(2002), "A critique of legal measures of brand confusion", Journal of Product & Brand Management, Vol. 11 No. 6, 357-379.
Monroe,
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Brand Extension)
Ⅱ부 앞으로의 브랜드 확장 제품(Potential Extension Product)
◈ 성공적인 브랜드 확장을 위해서는 무엇을 고려해야 하는가?
◈ 그렇다면, 어떠한 기준의 고리로 ‘햇반’ 브랜드를 확장시켜 나갈것인가?
◈ 새로운 확장 대상
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략, 문제의 해결과 그 의미가 상통하는 브랜드를 구축하라.
● 두번째 전략, 수요와 공급에 따라 제품의 가격이 유동적이 되도록 하라.
● 세번째 전략, 회원들을 활용하여 마케팅을 하라.
● 네번째 전략, 가치 있는정보와 서비스
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메시지 타당성
4. 욕구의 집합에 예
5. Components of a Target Customer Group Definition
6. Be Precise : 명확해라
7. Target customer Profile - 목표 소비자 분석
8. Target Customer Profile - Practical Tips
9. Target Considerations in Advertising
10. KEY PRINCIPLES Summary
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마음을 낮추면 또 모든 게 쉽습니다. 열심히 일하는 직원들에게 올 연말에는 우리사주도 계획하고 있습니다. 경영성과를 직원들에게 분배하며 꿈을 실현해 가는 것입니다."
) 패션비즈 02. 11, p.54 close-up
전략 제시
SPA
SPA브랜드의 가장 큰 고민
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기본방향
Ⅱ. 서울시 재래시장 현황 및 사례
Ⅲ. 재래시장 활성화 방향
Ⅳ. 정부의 지방중소유통업 활성화 대책
Ⅴ. 지방자치 단체의 시장 활성화
Ⅵ. 시장별 차별화 및 활성화 전략
Ⅶ. 재래시장 변혁을 위한 경영·마케팅 전략
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, 1998.10
, 한국광고단체연합회, 1999.4
2001년 3월 5일 원고접수 2001년 4월 3일 수정의뢰
2001년 5월 5일 최종통과 3인 익명 심사畢 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 서울과 지방호텔의 인터넷 홈페이지 현황 분석
IV. 결 론
참 고 문 헌
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마케팅커뮤니케이션을 설정
5) 모브랜드 자산에 대한 확장의 성공여부 및 영향력을 평가
- 브랜드확장의 목표치 달성 정도와 모브랜드 자산에 기여 여부를 평가
1-3 브랜드 확장의 분류 ( 매일유업 )
테트라팩 우유
라인확장
매일우유
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