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글로벌 브랜드 성공 사례
1. P&G
(1) P&G의 소개
(2) P&G가 경영혁신에 성공한 5가지 비결
(3) 러시아 시장
2. 지오다노
(1) 지오다노의 소개
(2) 지오다노의 성공 배경
글로벌 브랜드 실패 사례
1. 노키아(NOKIA)
(1) 노키아의 소개
(2) 노키
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정보 95.7
지적재산 95.10
한국광고 95. 3
Journal of Marketing Research May,1995
주간 매경
뉴월드
주요 일간지 및 PC통신 서비스 1.서론
2.일류상품의 정의와 특징
1)일류상품의 정의와 기업경영에서 차지하는 비중
2)현재의 일류상품으로 파악
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H&M
아이디어 개발에서 매장까지
글로벌 SPA 브랜드 H&M
1. SPA 브랜드란?
┗━━━━━━━━━━─────────…
Specialty store retailer Private label Apparel Brand
기획, 생산, 유통까지 직접 맡아서 판매하는 제조직매형 의류 브
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로 전망된다.
한편 국내 시장과 마찬가지로 글로벌 화장품 시장에서도 유통채널의 분화가 빠르게 일어나고 있다. 특히, 신규 성장 경로로 면세채널을 주목해야 한다. 화장품은 재구매 상품이라는 특성상 일단 고객으로 흡수되면 정기적 방문,
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로 번역되어 사용된다. 최근에는 예외적으로 한국인 모델을 활용하고 있으나 이 역시 글로벌 광고를 제작한 상황과 똑같은 상황에서 모델만 교체한 것이다. 한국인의 체형에 맞게 디자인이나 사이즈가 조정되지 않고 글로벌한 표준화 제품이
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로 글로벌 시장에 도입되어야 한다. 글로벌 마케팅 박영사, 박주홍 저
<사례> 까다로운 한국 시장，해외기업 ‘테스트 마켓’ 파이낸셜 뉴스(http://www.fnnews.com) 기사입력2012-02-21 17:07 기사수정 2012-02-21 22:14
까다로운 한국 소비자를 세계가
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질 위주로
- 글로벌 경쟁 / 독자적인 핵심역량 구축 → Think Global, Act Local
2) 구조조정 작업
- 은행 자체 구조조정 : 12개 BIS미달은행 구조조정계획 제출 / 은행경영평가 후 조치 → 점포 및 인력 감축 및 재조정
- 자회사 구조조정 : 증권, 투신,
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정신인 5대주의를 잊지 않았고 그들의 강력한 이미지가 되어왔던 브랜드 가치 또한 버리지 않았다. 이러한 것들을 유지시키며 신 마케팅전략을 강화한 시세이도는 그들이 표방한 것처럼 21세기 글로벌 넘버원 전략에 한 걸음 다가서게 되었다
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정현/상품이 아닌 문화를 팔아라/LG경제 연구원, LG주간경제803호 참조/2004
- 김화섭/스포츠 마케팅 전략/박영사/2003.9.10
- 홍성준/차별화의 법칙/새로운 제안/p.125～133
- 라이터스 편집부/기업의 스포츠 산업을 통한 마케팅과 광고전략/라이터스
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로 구매하는 CD, 패스트푸드, 청바지, 신발 제품 등이다. 예를 들어 전 세계 청소년들의 신발시장을 지배하는 브랜드는 나이키, 리복, LA기어 등 모두 글로벌 플레이어(Global player) 들이다. 따라서 우리 기업이 이러한 글로벌 시장 환경 아래에서
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