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유권자들에게 알리는 ‘긍정적’ 광고만을 집행하고 있는 것은 아니다. 최근에 선보인 광고를 살펴보면, 그 역시 부시 대통령의 약점을 꼬집는 ‘부정적’ 광고, 혹은 비방광고를 집행하고 있다.
최근 선보인 케리 후보의 정치광고는 현 부시
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정치광고 내용이 조작된 이미지와 상징, 그리고, 비방 메시지로 점철되어 건설적인 쟁점의 토론이나 정책, 혹은 이데올로기의 제시가 감소해 가는 현상을 비판해왔다. 일부 학자들은 이러한 추세때문에 유권자들이 쟁점이나 정책보다는 정치
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도 모른다. 만약 그렇다면, 관여도가 낮은 유권자들은 그런 광고를 사용한 사람의 공신력과 상관없이 정치광고에 의해 영향을 받지 않는 것 같다. 또한 정치관여도가 낮은 유권자들은 이미 정치 자체에 대하여 높은 수준의 냉소주의를 가지고
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정치 광고를 과학적으로 활용하여 합리적인 효율성을 이끌어낼 만한 기술적 뒷받침과 이해가 따라주지 않았기 때문이라고 볼 수 있다. 정치광고는 각 정당이 추구하는 목표와 지향 점을 짧은 시간 안에 유권자에게 전달하는 데 효과적인 방
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정치광고의효과와 그 관련 변인들의 관계에 대한 연구, 서울대학교 박사학위 논문
박종렬(1995), 정치광고의 메시지 특성에 관한 연구, 광고연구
윤각(2000), 공격적 정치광고가 투표의향과 정치냉소주의 형성에 미치는 영향 : 유권자의 정치관
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