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제과 확립되지 않아 지역마다
어느 정도의 가격 차이
1.3위엔~1.5위엔 사이의 가격으로 우리나라 돈으로 약 230원
Place
-오리온은 중국 진출 초기 유통전략은 다(多) 바이어 전략
-성공적 진출을 위해 판매의 기본이 되는 영업망 구축을 최우
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가입에도 불구하고 구 경제체제의 관성, ‘법의 지배의 미비, 관료제, 지방보호주의, 부패한 ’ 1. 오리온 소개
2. 초코파이 소개
3. 시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공요인과 문제점
8. 향후 개선방안
9. 최종 결론
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오리온 초코파이=지난 2002년 1월 중국 런민르바오와 CCTV가 공동으로 조사한 \'전중국 주요도시 소비자조사\'에 따르면 오리온초코파이가 중국시장내 파이류 중시장점유율 63%로 1위를 차지했을 뿐 아니라 브랜드지명도, 인지도,구매율, 충성도
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글로벌마케팅 2004 빅이슈 , 이경 홍보팀
- <르포>중국 사로잡은 초코파이 공장을 가다 , 2008.10.26 , 헤럴드경제
- ‘\'멜라민 파동\' 비켜간 오리온의 비결은..’. 구경민. 2008.11.03. 아시아경제
- ‘오리온 쵸코파이의 중국진출’. 윤세한. 2008.
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중국에서는 브랜드 이미지가 형성되어 있지 않기 때문에 이것이 더욱 중요하다.\"
이러한 Brand Power의 중요성을 동양제과는 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 구체적인 내용을 살펴보면,
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브랜드 인지도는 1.2%에 불과했다.
8. 결언
74년 출시 이래 8천 억 원이 넘는 판매 금액과 70억 개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑
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브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
KBS 신화창조의 비밀 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 중국시장 진출배경
4. 중국시장 진출과정
5. 중국시장 진출전
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수 있도록 好麗友의 노력은 계속될 것이다. 동양제과 오리온 그룹
초코파이 탄생
동양제과의 해외수출
초코파이의 글로벌화 (수출포커스)
중국의 제과시장
초코파이의 중국시장 진출
성공요인 분석
SWOT분석
향후과제
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오리온의 성장과정
-오리온의 경영 철학
2) 오리온의 대표 브랜드 - 초코파이
2. 본 론
1) 오리온 초코파이의 해외시장 진출
2) 오리온 초코파이의 해외마케팅
-수출포커스 정책
-글로벌화 전략
-시장개척
-위기를
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브랜드 인지도는 1.2%에 불과했다.
7. 결언
74년 출시 이래 8천 억 원이 넘는 판매 금액과 70억 개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑
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