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영향자에 대한 마케팅 소구」를 강조하는 방식이 사용되기도 한다. 배우자인 부인에게 남편의 제품을 선택구매 하도록 설득하는 광고는 이러한 배경 하에 제작되는 것 들이다. 그러나 어린이는 그 자체가 왕성한 소비계층 일 뿐 아니라 가족
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주체로 아내들이나 아이들이 떠오르고 있고, 이들에 대한 마케터들의 관심도 높아지고 있음을 알 수 있다. 이 또한 소비자의 가족 구성과 이들의 구매 성향을 염두에 둔 마케팅 활동이라 하겠다. 제품구매에 가족구성원이 미치는 영향
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가족 구성원중 누가 어떻게 역할을 분담하는지는 파악하기가 힘들다. 가족이 지극히 사적인 집단인데다가, 구성원의 성격, 구매할 제품의 특성, 가족구조의 다양화등 많은 요인에 의해 영향을 받기 때문이다. 그러나 개인과 유사한 구매의사
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제품과 서비스의 라인확장, 둘째, 제품의 속성과 패키지 수정, 셋째, 청소년들에게 친숙한 캐릭터나 유명인의 이름을 이용한 상표개발 전략, 넷째, 영화와 유통·외식업체의 청소년 및 어린이 대상 판촉 이벤트, 다섯째, 청소년 고객을 위한 인
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구성원
【영향력 행사자】
여러 상표대안이 평가되는 방법에 가장 많은 영향을 미치는 사람
【의사결정자】
최종 결정을 하는 사람
【구매담당자】
가족구성원 중 직접 제품을 구매하는 사람
【소비자】
제품의 사용자 혹은 소
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