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제품은 高價이거나 自己正體性(self identity)과의 關係, 個人價値의 反影度 등 제품이 가지는 社會的 意味가 강한 제품들로 자동차나 TV와 같은 고가내구재나 의류와 주택과 같은 사회적 노출도(social exposure)가 높은 제품이 그 예이다. 따라서 權
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평등 심화 : 얻는 정보의 형 태ㆍ내용ㆍ질이 달라지고 기업은 부유고객(정보多 보유)을 대상으로만 사업 ex)CRM, 자산관리서비스
ㆍ제품수명주기 단축, 경제의 불확실성 증대 1. 정보사회의 특징
2. 정보사회의 패러다임이 소비자에게
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제품관리(Product)
(1) 제품믹스관리
(2) 제품계열관리
(3) 상표관리
(4) 제품수명주기
2. 가격관리(Price)
3. 유통관리(Process)
(1) 유통경로의 구성
(2) 유통기관의 유형
(3) 유통계열화
4. 촉진관리(Promotion)
(1) 광고
(2) 인적판매
(3)
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특징
Ⅰ. 전략적 제휴의 의의
Ⅱ. 전략적 제휴의 등장배경
1. 글로벌 경쟁
2. 기술융합화의 필요성
3. 제품수명주기의 단축에 대한 대처
4. 규모의 경제를 통한 생산비 절감
Ⅲ. 전략적 제휴의 특징
1. 책임공유
2. 참여기업의 정체
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(internalization theory)
3) 절충이론(eclectic theory) 4) 글로벌 전략이론 5) 제품수명주기이론
7. 해외직접투자 현황
1) 전 세계 해외직접투자 현황
2) 선진국의 해외직접투자 현황
3) 개발도상국의 해외직접투자 현황
참고자료
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제품수명주기론의 단계별 특성
3> 성숙기
표준화제품 단계로, 제품이 성숙기에 이르면 생산기술이 표준화되어 선진기업과 모방 기업 간에 기술적 차이가 없어진다. 이 시기에는 제품 간 경쟁의 초점이 기술경쟁이나 품질경쟁보다 가격경쟁
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제품개선을 기하기 위하여 연구개발비를 증대시키며, 광고를 증가시키게 된다. 따라서 이익이 감소되기 시작하고 약한 경쟁사들이 도태된다. 제품수명주기의 단계별로 필요한 마케팅목표와 전략은 [아래의 표]와 같이 요약된다.
[표] 제품수
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제품 수명주기 상으로는 성장기나 성숙 초기 시장에 해당하는 경우이며, 자사가 높은 상대적 점유율을 갖고 있는 경우라고 할 수 있다. 때문에 시장점유율을 유지하기 위해서는 적극적인 투자가 필요한 사업이다.
표) 제품수명주기 단계별
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제품수명주기의 각 국면에 대응하여, 기업은 생산입지를 구체적으로 이전하는 것이 바람직할 때가 있는데, 이것은 무역과 직접투자의 유형에 변화를 가져다줄 것이다. 이것이 제품수명주기이론의 특징이다. 이 이론은 기업의 행동이론적 색
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제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오.
1) 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설명하시오.
2) 가격 결정법에 대해 설명하시오.
3) 전자상거래에 대해 예시와 함께 설명하시오.
4) 촉진의 개념 및 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)
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