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제품에 대하여 기대하는 것은 유사하지만문화적 배경이 다를 경우에 사용하는 전략이다. 이러한 광고 전략은 표준화전략의 장점(규모의 경제, 글로벌한 이미지 형성 등)과 현지화전략의 장점(현지시장의 특성에 맞는 표현방식 개발, 광고효
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5. 본인 생각(의견)
글로벌 제품 및 브랜드 관리에 있어서 표준화와 현지화의 균형은 마케팅의 핵심 전략 중 하나다. 표준화는 효율성과 일관된 브랜드 이미지를 제공하지만, 각 지역의 문화적 특성과 소비자 요구에 민감하게 반응하는 현지
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맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지 Ⅰ. 서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유
Ⅱ. 본론
1. 맥도날드의 표준화 전략
2. 맥도날드의 현지화 사례
3. KFC의 중국 진출 사례
4. 중국시장에서 두 기업간의 비교
Ⅲ. 결론
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제품이 P&G의 제품이라는 것을 인식하지 못하게 하고, 이로 인해 팬틴이라는 자사 브랜드가 실패하더라도 P&G라는 회사의 이미지가 실추되는 일이 없도록 해주는 것이 그 실례라 할수 있다.
둘째, 현지국의 소비자를 이해해야 한다.
셋째, 현지
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글로벌 마케팅 전략
3.한국시장
1)한국시장의 휴대폰 시장점유율
2)노키아의 국내시장에서 SWOT
3)한국시장에서 노키아의 마케팅 믹스
4.제품
5.한국에서 노키아 실패요인
6.애니콜vs노키아
7.중국시장
8.향후 노키아의 한국시장 전략방안
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표준화 전략의 강조가 시장에서의 부진을 초래한 것이다.
4. 참고문헌
1. 다국적기업의 현지 판매부진 원인에 대한 연구 : 한국의 샴푸 시장 사례를 중심으로
이정은 연세대학교 경제대학원 2013 1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌
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제품이 P&G의 제품이라는 것을 인식하지 못하게 하고, 이로 인해 팬틴이라는 자사 브랜드가 실패하더라도 P&G라는 회사의 이미지가 실추되는 일이 없도록 해주는 것이 그 실례라 할수 있다.
둘째, 현지국의 소비자를 이해해야 한다.
셋째, 현지
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현지 시장의 요구에 대한 대응 전략
3. 원가 절감과 현지 적응의 상충 관계
4. 글로벌 기업의 성공 사례 분석
5. 원가 절감 전략의 한계와 도전 과제
6. 현지 문화 이해의 중요성
7. 기술 혁신과 원가 절감의 연결 고리
8. 글로벌 시장에서의
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신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마케팅
7) 나이키의 다양한 프로모션
8) 국내전략
9) 광고전략 결론
3. Global Marketing companies
1) 다국적 마케팅 그룹의 등장
Ⅲ. 결론
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결론
현지화
현지화 특성을 소홀이 한다면 실패
지역 내의 시장수요 특성 중요
성공여부
자사 경쟁력의 표준화
현지 시장의 적응 사이의 조화
시사점
현지 소비자들의 정서와 욕구에 부응
글로벌 기업의 세밀한 고민과 대책 필요&n
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