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초코파이 情 박카스 외국의 앱솔루트 보드카
never changing- 情 의 이미지
always changing- 광고 테마들
물류 시스템 개발 (유통마진)
Target 세분화로 시장공략강화
메세나 활동 참여로 사회기여 참여
적극적인 현지화로 해외시장개척
情을 대체
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초코파이 제품 소개
글로벌화 배경 및 상황
SWOT 분석
마케팅 전략의 특징
FCB Grid Model로 알아본 초코파이
초코파이의 광고 전략
브라질 국가 개요 및 선정 이유
거시환경분석
브라질 식품 산업 환경
브라질 시장에서 초코파
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초코파이의 무대는 세계
4. 왜 중국이었나?
5. 중국 땅을 밟았으나 위기가 닥쳐오다
6. 문화적 차이를 이해하지 못 한 것들에 대한 직접적인 해결책
7. 예전의 실패를 거울삼아
8. 중국에서의 성공적인 위기극복
9. 성공적인 중국 진
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례품으로 증정
중국 파이시장 점유율 63%로 1위
중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개
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중국 진출 배경
언제?
1990년대 (국내에서 매출 부진)
어디에?
상해가 아닌 ‘북경상권’
북경
8400만 명
정치적 중심지 case 포장 제품 선
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현지화 전략, 기술 혁신과 품질 관리, 정치적 리스크 관리, 현지 전문가와의 협력 등이 필요하다. 삼성전자의 성공 사례와 롯데의 실패 사례는 이러한 요인들의 중요성을 잘 보여준다. 향후 다국적 기업들은 이러한 성공과 실패 요인들을 바탕
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현지화전략이 필요하다.
목차
I.LG전자의 브라질 진출
II.남미대륙의 진주 브라질
III.왜 BRAZIL의 MANAUS인가?
IV.LG전자 공장설립과 운영
V.브라질의 외환위기
VI.김용철 공장장의 타개방안
VII. 사례분석 및 향후 전략
1.글로벌한 관점에서 필요한 재
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제품에 대한 인지도를 높여야 한다. 또한 최근 한류열풍을 이용해 이에 관한 산업도 육성시켜야 한다. 아직까지는 중국이 우리보다 뒤져 있다고는 하지만 조만간 앞지를지는 아무도 모른다. 중국은 타국의 과학기술 수입 및 획득에 힘을 쏟고
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제품과 프로그램의 질을 향상시키며 소비자 선호도의 제고와 기업의 경쟁능력을 향상(국제경쟁전략은 경쟁자들에 대해 보다 많은 공격과 반격의 기회를 제공)시킬 수 있는 것이다.
3) 중국 이마트 사례 도출 - 이마트의 현지화 전략과 성공
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현지화와 글로벌화의 상호균형
현지화
상호균형이 필요함
글로벌화
현지 인력조달
↔
운영노하우
상품개발
금융기업
영업활동
기업비전
국가간의 무역장벽이 거의 사라진 세계화 시대에도 한국사회에서는 아직까지는 외국기업에 대하여
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현지화 전략도 무시할 수 없다. ‘Think global, act local' 라는 말은 기업은 모든 일을 세계적인 차원에서 기획하고 조직하고 제품의 마케팅에 있어서도 현지화에 순응해야 한다는 의미를 가진 말이다. 세계화의 중요성 못지 않게 현지화에도 소홀
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