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제품이 엄청나게 출시되고 있다 - 포지션닝을 정확히 하라
4. 고객은 필요한 것만 구입한다 - 소비자의 욕구를 정확히 파악하라
결론적으로 차별화전략을 성공적으로 실행하기 위해서는 첫째, 마케터 들이 사전에 철저한 준비를 해야한다 즉,
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제품차별화의 한계
제품적응전략, 즉 제품차별화전략은 한 마디로 요약하면,
물리적 기능적 특성의 변동
미적 특성(form color sle)의 변동
추가기능의 첨가로 인한 변동
상표 및 상표명의 변동 등
제품이미지에 영향을 주는 요소를 변경하는
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게 인식시킴으로써 시장진입을 추구하는 것이다. 이것은 제품 간의 대체 정도를 증가시켜 줌으로써 기존 제품에 대한 상표집착을 약화시키는 전략이다.
이상과 같이 광고는 신규 진입기업의 제품차별화전략과 대기업과의 제품동질화전략을
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원가우위전략, 제품차별화전략이 영업이익에 미친 영향을 구분하여 영업이익을 세부화할 필요가 있다. 이와 같은 영업이익을 세분화하는 것은 매출차이 및 원가차이 분석과 비슷하다. 1. 현대원가계산
2. 제품차별화전략과 원가우위전략
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효과와 항공기 및 승무원의 생산성 향상 효과를 이루어내었다.
이러한 저 원가 전략을 실시하면서 높은 경쟁우위를 창출하여 높은 시장점유율과 이익을 취하고 있다. 1. 베스킨 라빈스 31(차별화전략)
2. 에어아시아(저 원가전략)
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신제품 포지셔닝 전략과 제품차별화
참고 교재: “신상품 마케팅(이유재, 박흥수) 제8장 ~10장”
“신상품 마케팅(박흥수, 하영원, 우정) 제 8장”
Ⅰ. 개요
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［학습목표］
가. 어떻
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주제 선정 이유차별화된 마케팅으로,
소비자들의 큰 호응을 얻고있는
휴대폰 애니콜의 마케팅 전략에 대해
알아보기 위하여
Contents산업분석 - 거시환경분석
경쟁분석
STP 분석
애니콜의 차별화전략-제품이미지통합 1. 산업분석-거
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차별화
적기배달(공급)
- 설치
- 고객훈련
- 상담서비스
- 수선 브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인
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학습 곡선 효과를 가지려면 기업은 누적 생산량을 증가시켜야 한다.
- 생산된 제품을 판매함으로써 시장점유율을 늘린다.
→ 즉, 학습 곡선을 하강시키고 원가 우위를 얻기 위해서 기업들은 공격적으로 시장점유율을 높아야 한다.
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서비스 차별화 전략이라 할 수 있다. 자사 제품을 이용하고 있거나, 이용을 고려하는 고객들에 대한 실시간 서비스가 가능하도록 Dell 컴퓨터는 1995년부터 24시간 고객 센터를 운영하고 있다. 서비스 차별화 전략을 통해 Dell 컴퓨터의 고객들은
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