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광고 유형이 완전히 사라지지는 않을 것이라고 생각한다. 이미지 광고와 결합된 채 어느 정도는 제품에 대해 설명하는 식으로 광고가 나아갈 것이라고 생각한다. 제품 중심의 광고
(1) 제품 중심 광고란 무엇인가?
(2) 제품 중심의 광고
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광고제품으로 충족시킬 수 있다고 강조: 보석과 향수의 심리적인 만족. 샤넬 No. 5의 광고(카뜨리느 드뇌브가 향수와 목욕비누 등과 함께 나옴)는 상징적인 의미를 부가시킴.
기능중심적인 제품의 경쟁적 우위가 없거나 적절한 상표 이미지 개
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광고제품으로 충족시킬 수 있다고 강조: 보석과 향수의 심리적인 만족. 샤넬 No. 5의 광고(카뜨리느 드뇌브가 향수와 목욕비누 등과 함께 나옴)는 상징적인 의미를 부가시킨다.
기능중심적인 제품의 경쟁적 우위가 없거나 적절한 상표 이미지
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광고주들에게 제공될 뿐만 아니라, 해외 성공사례와 유사한 제품의 광고를 원하는 국내광고주들에게도 귀중한 참고자료가 된다.
4. 국내 광고주 영입을 통한 성장
외국 광고회사들은 국내 시장 진입 초기단계에는 외국 광고주를 중심으로 운
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광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계 접근 전략
5) 정보제공 광고(informational advertising)
6) 전이광고(transformational advertising)
3. 광고표현의 유형
1) 이성적 소구(rat
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광고효과 분석정립
1.1 광고 효과분석의 개념
1.2 광고효과 분석의 문제
2. 설득에 영향을 주는 변인들
2.1 전달자 요인
2.2 전달내용 요인
2.3 수신자 요소
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로
1. 소비자 의사결
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광고연감(1998), 제일기획
광고업계 총람(1998), 한국광고주협회 발행
길호동,「 최근 중국 광고계의 동향 」,다이아몬드 애드, 1998, 5/6월호
김유경(1997), "문화 및 시장거리가 국제광고에 미치는 영향연구: 한미일 광고
의 소구내용을 중심으로",
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광고에 나타난 수사학적 표현에 대한 연구」,홍익대학교 대학원, 석사논문, 2005
박영준,「광고언어와 수사법」-메시지강조기법을 중심으로-,『어문논집』,민족어문학회, 2004
박이정,「제품에 따른 광고언어의 구조」, 『광고언어연구』, 2003
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광고 선진화 방안", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, "국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., IRWI
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광고를 시행할 수 있을까?
첫 번째는, 소비자들에게 보다 호의적인 브랜드와 제품, 그리고 광고로 다가가야 한다. 호의적인 광고태도를 받을 수 있다면 이미 그 광고는 성공한 것이다. 호의적인 광고태도는 곧 구매행동까지 이어질 수 있기 때
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중심으로 한 능동적인 형태로 변하고 이전보다 디자이너의 관찰과 사용자의 경험이 중요시되고 있습니다. 세상은 복잡해지고 우리는 하루에도 수 많은 제품을 사용하고, 다양한 광고를 접하며, 서비스를 경험하고 있습니다. 앞으로는 경험하
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광고 캠페인을 준비하던 중, 핵심 USP(차별 포인트)가 광고심의에서 부적절 판정을 받아 전면 재기획이 필요했던 상황입니다.
당시 제품은 기존 브랜드의 후속 제품이었으며, ‘기존 제품 대비 흡수 속도 향상’이라는 메시지를 중심으로 캠페
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광고 스타일이 크게 다르다는 점을 발견하였고, 이를 해결하기 위해 북미 소비자들에게 익숙한 스토리텔링 방식과 성분 중심의 제품 설명을 강조하는 마케팅 전략을 제안하였습니다.
결과적으로, 프로젝트는 성공적으로 마무리되었고, 현지
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제품홍보는 각 회사에서 가장 중요하게 생각하는 것 중의 하나이다. 따라서 입사지망사의 광고는 미리 눈여겨 볼 필요가 있다. 그렇지만 제품자체에 대한 평가는 삼가는 것이 좋다.
가을 신상품인 OO의 TV 광고는 파스텔 중심의 상품디자인과
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중심 마케팅 전략을 수립하고, 예상치 못한 문제 상황에서도 창의적이고 적극적인 해결책을 찾아 실행하는 태도로 기여하고 싶습니다. 특히, 디지털 전환(DX)과 데이터 분석 역량을 더욱 강화하여, 고객 경험을 최적화하는 마케팅 전문가로 성
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