제품 중심의 광고

소개글

제품 중심의 광고 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품 중심의 광고

(1) 제품 중심 광고란 무엇인가?

(2) 제품 중심의 광고에 대한 분석

(3) 제품 중심 광고의 경향

본문내용

소비자의 요구를 만족시킬 수 없게 되었으며, 따라서 이제 하나의 제품에 대해서도 하나의 회사가 아니라 여러 회사가 경쟁을 해야 하는 상황을 만들었다. 결국 단순히 제품을 홍보하는 것으로는 소비자의 관심을 끌기가 어렵게 되었으며 광고 역시 단순히 제품을 보여주고 홍보하는 것만으로는 부족하게 되었다. 가장 최근까지도 ‘전자 제품’이 제품의 성능을 보여주기 위해 이 방법을 사용했으나 그나마 이제는 ‘브랜드 이미지’식의 광고로 변해 갔기에 실제로 지상파 TV 채널에서 이러한 광고 유형을 보기는 매우 어렵게 되었다. 하지만 최근에 등장한 케이블 TV의 홈쇼핑 광고에서 이러한 광고 유형을 볼 수 있는데, 이는 단시간에 가장 많은 제품을 팔아야 하는 홈쇼핑 광고의 특성과 관련되어 있다고 본다. 즉 제품의 특성 및 장점을 직접 보여주는 정보 전달 유형의 광고가 소비자의 감성을 자극하여 소비를 촉진시키려는 최근의 광고 경향보다는 상대적으로 빠른 결과를 낳을 수 있기 때문이다. 하지만 지상파 TV 채널에서도 이러한 광고 유형이 완전히 사라지지는 않을 것이라고 생각한다. 이미지 광고와 결합된 채 어느 정도는 제품에 대해 설명하는 식으로 광고가 나아갈 것이라고 생각한다.

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