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조아킴스탈러, 현대경제연구원 지음
브랜드 자산의 전략적 관리 나남신서 D.A.Aaker 지음
쉽고 강한 브랜드 - 신병철 지음 | 살림 펴냄
브랜드 경영Harvard Business Review Paperback 9 -
에릭 조아킴스탈러 외 현대경제연구원 옮김 지음
마케팅 조사원
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들어 보라고 하는 주문과 같기 때문이다. 따라서 이 논문에서 제시하는 로열티 있는 고객을 중심으로 브랜드전략과 마케팅전략을 구사하라는 것은 매우 설득력이 있다.
마지막으로 제8장 최상의 브랜드 전략에서 Vijay Vishwanath와 Jonathan Mark는
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하얀 면 티셔츠의 가격은 천차만별이다. 할인매장에서는 5,000원에도 팔리지만 고급 Brand 태그를 다는 순간 티셔츠의 가격은 훌쩍 올라가 버림과 동시에 소비자에게 동경의 대상이 된다. 그렇다! 더 이상 제품의 가격은 단순히 품질에 기반하지
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앞서 브랜드와 기업이미지를 잘 연상시키고 미래에 기업이 추구하는 목표와 새로이 출시하려는 브랜드의 비전을 일치시켜서 차후에 브랜드 관리에 들어가는 비용을 줄이는 것이 그것이다. 물론 미래라는 가치는 확실성을 보장할 수 없기 때
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Black & Decker???
- 90여년의 역사와 명성을 가진 세계 최대의 미국
전동 공구제조업체
- 혁신적인 기술과 제품개발
- 고객만족 서비스 구축
(신속한 A/S를 경제적인 가격에 제공)
현재 세계 100개국 이상에 제품과 서비스 제공 및 14개국에 생산
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