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관한 해석이 필요하다. 어떠한 신제품을 두고서 소비자준거가격이 높다는 것은 소비자준거가격은 소비자가 그 제품에 관하여 높은 가격을 지불할 의사가 있는 것으로 여겨진다. 가격의 의미를 어떤 제품을 얻기(\'get\')위하여 지불하여야(\'giv
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격이란 Biswas and Blair(1991)가 정의한 내부준거가격과 동일시 한 개념으로 소비자들의 경험에 의하여, 기억 속에 존재하는 가격을 소비자 준거가격이라 정의한다.
Ⅸ. 가격과 다차원가격
마케팅에서 가장 전통적이고 민감한 요소로서 \'가격\'을
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준거가격의 폭에 관한 의미
광고소구의 유형에 대한 기존 문헌의 고찰
연구가설
광고유형과 준거가격과의 관계
소비자 지식과 준거가격의 폭과의 관계
브랜드명과 준거가격의 수준과의 관계
관여도와 준거가격의 수준과의 관계
방법
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번들 제품에서 준거가격제시 여부가 구매의도에 미치는 영향력 연구 - 번들 제품 구성유형 및 실용적, 쾌락적 제품군을 중심으로
Study 번들판매에는 시장의 범위를 확장하는 효과가 존재한다. 번들 서비스의 가격을 책정하는 것과 소비자의
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준거가격 효과에 미치는 영향, 한국광고학회
이정헌(2011) - TV홈쇼핑 쇼호스트의 구매설득커뮤니케이션 전략, 한국콘텐츠학회
이기춘(1988) - 소비자교육학, 교문사
최낙환 외 2명(2011) - 소비자의 구매의사결정에 있어 제품별 사고유형과 소비행
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국제 분쟁시 재판관할 및 준거법 결정 위한「섭외사법」개정 16
(3) 전자상거래 과정에서의 소비자피해예방 및 구제기능 강화 16
(4) 사업자 등의 부당거래 규제 강화 17
(5) 소비자 정보제공 및 효율의 확대 17
V. 결 론 17
VI. 참고문헌 19
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준거를 적용하여 투자의 타당성을 판단한다. 투자준거란 투자대상의 채택가능성을 결정하는 기준을 의미한다. 여기에는 단순한 어림셈법(Rules of Thumb)에서 복잡한 할인현금수지모형(DCF : Discounted Cash Flow Model)에 이르기까지 여러 가지가 있다.
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