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구매자와의 교섭력
한국타이어는 현대자동차나 대우자동차에 매년 수백만 개의 타이어를 공급하고 있다. 만일 매년 수백만 개의 타이어를 소비하는 현대자동차가 가격인하를 요구하며 이에 응하지 않을 경우 거래선을 바꾸겠다고 위협할 경
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사례
개인휴대단말기(PDA) 제조업체인 싸이버뱅크의 조영선 사장은 LG텔레콤과의 불공정거래 경험을 어렵사리 풀어놓았다. 조 사장은 \"지난 2002년, 2003년 LG텔레콤이 2만6,000대의 PDA 단말기를 발주하고 이 가운데 1만대만 수령한 후 뒤 뚜렷한
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구매를 하고 게다가 기부금까지 낼 수 있다면 그 고객에게는 일석이조의 상황이라고 생각한다. I. 중동지역분석
II. 교역 대상국가 선정, United Arab Emirates
III. Item 선정 : 손목시계
IV. United Arab Emirates의 시장성 분석
V. Marketing 전략
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사례
1)스와치스계
2)아우디
3)캐릭터 마케팅
(1) 캐릭터 마케팅의 효과
(2) 캐릭터 마케팅의 성공 사례
(3) 현대자동차 '씽씽이'의 캐릭터 마케팅
(4) 앞으로의 씽씽이 캐릭터 활용 방법
4)아이리버
5)산소발생에어콘
3. 개인적인
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구매력 과대평가
고급화
전자제어 엔진
배기가스:유로1,2 기준통과
경영 및 제품의 현지화 전략이 필요하다. 인도는 인건비가 중국이나 동남아 국가보다 싸지 않고, 또한 임금상승률도 높은 편이다. 그리고 각종 사회보장 보험 등의 부감도 가
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구매력 과대평가
고급화
전자제어 엔진
배기가스:유로1,2 기준통과
경영 및 제품의 현지화 전략이 필요하다. 인도는 인건비가 중국이나 동남아 국가보다 싸지 않고, 또한 임금상승률도 높은 편이다. 그리고 각종 사회보장 보험 등의 부감도 가
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구매자의 마케팅데이타를 확인하고 구축한다
2. 표적가구에 차별된 메시지를 전달한다
3. 매체비용을 보다 효과적으로 집행하고 결과가 측정가능 하도록 고객과의 관계를 추적한다
1) 도전1 : 적정시스템의 구축과 집행 능력
2) 도전2 : 올바
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현대 기아자동차의 경우
현대자동차가 기아자동차를 인수하였지만 동급 자동차의 경우 현대와 기아
의 상표명을 그대로 유지하면서 선의의 경쟁을 유도하여 전체 자동차 시장의
점유율을 올리고 있다. 구체적으로 기아의 오피러스와 현대
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사례이다.
고객관리를 통해 고객을 감동시키는 사례들도 있다. 예를 들어 현대자동차 광화문 영업소에는 국승현 부장이라는 자동차 판매왕이 있는데 이사람은 자신과 한번이라도 접촉한 고객에 대해서는 모두 데이타베이스화 하였다. 즉,
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소비자들이 디지털제품에 대한 기호가 매우 까다롭고 디지털제품에 대한 구매력도 매우 높다는 이유에서이다.
이러한 제품의 시장 부적합성 문제를 해결하기 위해 대부분의 기업들은 신제품을 테스트하기 위한 테스트 마케팅을 실시하고 있
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