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메시지가 사람들로 하여금 어쩔 수 없이 위험에 빠지게 될 것이란 것만을 강조한 경우에는 \'방어적인 회피\'가 발생하여 결국은 태도변화를 감소시키게 되는 것이다.
참고문헌
◇ 김윤애 외 1명, 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)
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메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향, 한국광고학회
김완석(2000), 광고심리학, 학지사
문재학(2011), 광고 메시지의 측면성 효과 : 자아해석과 제품유형의 조절효과, 한국콘텐츠학회
이대건(2004), 정보원 공신력과 광고 메시지의 유
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메시지에서 제시한 최종결과의 유형을 보면 부정적인 내용이 50.8%(65건)로 가장 많은 반면 긍정적인 것은 25.0%(32건)에 지나지 않았다. 이처럼 국내 공중건강 메시지의 경우 부정적인 결과의 제시가 많다는 것은 앞서 파악한 것처럼 위협소구가
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지막으로는 매스미디어 효과이론 중 소효과 이론의 한 측면인 ‘오피니언 리더’에 관한 것이다. ‘2단계 유통이론’상에서의 오피니언 리더는 정보원을 갖고 있으며 대중에 대한 파급력이 강한 인물이었다. 그러나 문자메시지등에 의한 개
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제시할 때보다 더욱 호의적인 평가를 하게 된다.
이렇게 양면적 메시지의 제공은 소비자들로 하여금 대응추론 및 상관추론을 하도록 함으로써 광고에 대한 신뢰성을 높이게 된다.
Ⅷ. 메세지(메시지)의 효과
1. 관련성 메시지에 관한 연구
Aake
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지사협회 http://www.welfare.net/ Ⅰ. 서론
Ⅱ. 사회복지공동모금회에서 보여주는 우리나라의 기부현황
1. 전체기부금 규모
2. 기부자 형태별 기부금 현황
3. 주요국 기부금 비교 및 현황
Ⅲ. 저조한 기부문화의 문제점
1.
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지않게 그들만의 생활양식과 자부심을 가진 미국 시장에서 북유럽의 작은 나라 스웨덴의 기업이 성공하기란 쉽지 않은 일일 것이다. 하지만 이런 어려움 속에서도 철저한 시장 조사와 이를 바탕으로 한 캠페인, 광고 등을 통해 그 문화적 격
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메시지 소구방법과 신세대여성
함지현1996
< Web >
www.kasa.or.kr
www.donga.com
www.kaa21.or.kr
www.toyota.co.jp
www.chosun.com
www.f-inside.com
www.koreanclick.co.kr
www.hyundai-motor.com
www.hyundai-motor.com
www.kasa.or.kr 제 1 장
제 1 절 논문의 배경 및 목적
제 2 절 연구
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방법
2. 광고언어분석
2.1. 이론적 배경
2.1.1 광고와 광고언어의 특성
2.1.2 수사학의 개념과 분류
2.2. 광고언어와 수사법
2.2.1 소리에 따른 수사법
2.2.1.1 두운법
2.2.1.2 각운법
2.2.1.3 의성법, 의태법
2.2.2 의미에 따른 수사법
2.2.2.1 은
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지역의 경우 많은 축제와 행사의 고유 관객이 어린이를 포함한 가족 단위의 관객이기 때문에 가족 관객을 타킷으로 한 공연이 활성화되어야 한다. 주 5일제 근무 효과를 이용해 주말에 가족들이 편하게 볼 수 있는 공연을 기획함으로써 관객
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지, 그리고 이 학업이나 연구가 자신의 장래 진로나 개인적, 전문적 목표에 어떻게 기여하는지에 대한 명확한 목표와 동기를 제시합니다.
3. 연구 계획 및 방법론: 구체적인 학업이나 연구 계획을 제시하며, 선택한 주제를 탐구하기 위한 방법
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