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브랜딩 등을 통해 단점을 보완하고 기업의 핵심역량을 찾아 경쟁우위를 가질 수 있는 것이다.
“글로벌 경쟁에서 제휴하지 않고 독자적으로 경쟁하는 것은 가장 비 효율적인 방법이다” GE의 전 회장인 잭 웰치 회장의 말이다. 전략적 제휴는
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브랜딩 불변의 법칙<알리스․ 로라 리스 지음, 박길부 옮김>
2-2 브랜드의 Segmentation
소비자 층을 구분하여 타겟으로 정하고 그에 맞는 물건을 만들고 , 판매하는 것을 시장 세분화(market segmentation) 라고 한다.
1)지역별 세분화
2)인구
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브랜드와 브랜딩의 차이점
2. 브랜딩 불변의 법칙
3. 브랜드의 기본전략과 채용전략
1) 브랜드의 기본전략
2) 브랜드의 채용전략
3) 브랜드의 국제화 전략
4. 브랜드 전략 사례 검토
1) 한국통신 프리텔
2) 나이키(NIKE)
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투자 / 아이폰과 아이패드 구입을 위해 밤새 줄을 서기도 하고, 인생 최대의 목표를 이탈리안산 고급스포츠카 ◆중국 소비자 트렌드
◆중국 기업의 도약
◆브랜딩 전략
◆성공기업 & 실패기업 사례(시사점)
◆결론 (유의점)
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브랜딩을 새롭게 하라'는 새로운 과제가 주어졌다.
Action : 리테일을 통해 매장 VMD를 통일하라!
그녀는 가장 먼저 체크리스트에서 낮게 평가 받은 항목을 분석했다.그리고 인터내셔널 기준을 바탕으로 우리나라 매장에 적용할 수 있는 VMD기준
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브랜딩 영역의 적극적 극복 및 비용 효율성 획득을 가능케 한 [레종]의 브랜드 관리 체계는 확고한 타깃 전략의 토대 하에 통합적이고 효과적인 브랜드 관리를 실행해 나가고 있는 사례라고 할 수 있다.
Case Study II. 국내 아파트 브랜드
앞선 [
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에어비앤비 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
8. 에어비앤비 경영전략
(1) 브랜딩전략
(2) 다각화전략
(3) 신뢰구축전략
(4) 고객편의전략
9. 에어비앤비 문제점과 해결방안 제시
<참고문헌>
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브랜딩하고 이에 맞는 서비스 포지셔닝을 하여 자신과 자신이 사랑하는 사람들을 위해 아낌없이 지갑을 여는 고객을 공략해야 한다. 1. 마켓컬리 기업소개
2. 마켓컬리 성공요인
3. 시장상황분석
4. 마켓컬리 SWOT분석
(1) Strength
(2) We
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지역적인 특성을 고려해야하기 때문에 이러한 업체는 경쟁대상이 되지 않으면 대형 프랜차이즈 업체가 경쟁사라고 할 수 있다.
각 업체들은 독자적인 기준으로 여러 종류의 원두를 블랜딩하여 사용하고 있어 구체적인 종류는 알 수 없으나
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활용 증가
3) 글로벌제품의 표준화 촉진
4) 글로벌 브랜딩의 중요성 증대와 활용 확대
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
6) 글로벌유통의 대대적 구조조정에 따른 경쟁 격화
7) 글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조
참고문헌
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