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일본 소비자들이 품질에는 까다롭지만 가격에는 덜 민감하다는 사실을 파악하고 시장 점유율 확대보다는 이익극대화에 목표를 두어, 고 가격 고품질 전략을 택하였다. 진로 소주는 다른 일본 소주보다 가격이 13%~16% 정도 비싼데, 이런 고 가
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해외 진출의 성공을 원하는 진로 그룹의 패기와 열정이 느껴진다.
우리는 이 진로를 분석하면서 배운 점이 있다면 ‘기회’ 와 ‘열정’이다.
이런 말이 너무나 흔하고 당연한 말일수도 있겠지만,
진로가 일본 주류 업계 1위를 목표로 끊임없
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일본에서의 성공요인
① 고가정책
② Market customization 일본적인 맛 ‘DRY’
③ 독창적 이미지 구축
④ 진로재팬은 한국산이 아니다? 세련된 용기, 로고, 라벨디자인
⑤ 즐거움을 파는 젊은 마케팅
⑥ 젊은층 중심의 신제품
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소개
1) (주)진로 연혁 .
2) 일본의 주류시장 규모
3) 진로소주의 일본수출 현황
2. 진로소주의 일본 진출
1) 일본진출의 개요 및 배경
2) 마케팅 전략
3. 경쟁사 분석
1) 국내경쟁사(두산)
2) 현지경쟁사(다카라주조)
4. 진로의 일본시장 진입전
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진출의 기대효과
4. 스포츠 마케팅 전략
Ⅵ. 국순당 일본진출 전략
1. 일본 주류 시장 동향
2. 기존기업간의 경쟁
1) 아사히 맥주
2) 겟케이칸 사케
3) 진로 막걸리, 서울 탁주
3. 마케팅 전략
1) 순한 막걸리 (아
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