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마케팅 전략을 펼쳤다. 서양을 넘어 동양권에서도 큰 인기를 얻게 된 마텔의 바비인형은 2009년 미국발 글로벌 금융위기로 미국시장 대신 잠재적 성장가능성이 높은 중국시장에 관심을 가지게 되었고 나름의 자체적인 조사를 통하여 중국 시
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실패를 극복할수 있는 방안)
1) 사전조사단계
중국진출에 대한 정확한 목표나 전략 없이 막연한 기대감으로 중국진출을 시작하고, 사전조사 작업 역시 국내에서 인터넷 검색이나 책을 찾아보는 정도로 대강한다.
2) 접근 단계
중국 시장에 어
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중국 내 제과업계 : 불모지나 다름없는
초기단계수준
국적을 막론하고, 동일한 출발선 상에서
경쟁 시작
거대한 잠재 시장 세계 유수 제과업체들의 각축장 (일본 롯데 , 홍콩 가든 등)
초기 중국진출의 어려
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시장에 자리 잡고 있으며, 투니스는 베트남 스낵시장에서 단일브랜드로 매출 1위에 올라있다.
Ⅴ. 실패, 성공 사례분석
1. 중국시장진출 초기
현재 연간 1억 개 이상이 팔리고 있는 초코파이가 중국 시장에 첫 선을 보인 것은 한 중 수교 다음
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마케팅 전략을 제공했다. 그리고 KFC는 중국 네이밍에 효과를 얻을 수 있었다. 중국인의 발음상, 의미상 중국문화에 적합한 뜻으로 이용될 수 있게 되었다.
4) 시사점
위의 두 기업을 비교해 보았을 때 외식업체가 중국시장에 진출할 때 필수적
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, 소개
Ⅲ. 해외진출의 배경 및 중국으로의 진출
1) 신발 산업의 추이
2) 세계 최대의 시장 중국으로의 진출
Ⅳ. 해외진출 전략 및 성공요인
1) 인사조직관리
2) 마케팅 영업
3) 고품질의 제품
Ⅴ. 결론
- 참고문헌
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국유기업 증심으로 일부지역에 진출해 있지만, 90년대이후 투자지역과 규모면에서 확대되고 있을 뿐 아니라 투자구조 및 형식도 다원화되어 가고 있는 추세에 있다.
중국기업의 이러한 국제시장 진출 추세는 현재 중국의 산업구조가 빠르게
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실패사례 - 중 국
중국 석유시장은 2006년까지 정부가 참여를 제한
→ 중국석유집단과 중국석유화학집단이 전체의 80% 가량 점유
2007년 이후 원유 및 제품유에 대한 도소매경영권을 확대
→현재는 다양한 외국 자본들이 진출.
그러나 여
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시장 선두주자
- 2003년(BBQ의 중국진출 시기)에는 이미 KFC, 맥도날드라는 세계 프랜차이즈 기업들이 시장에 진입해 강력한 마케팅과 좋은 위치 선점하여 입점하였음
- 이런 기업들이 대규모의 자금력을 바탕으로 매장의 수를 늘림과 동시에 브
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진출은 있었지만 미약적이고 이었습니다. 확실한 발판이 필요했습니다. 그래서 신라면은 국외 중에서도 중국에 눈을 돌리게 되었고 습니다.”
-농심 마케팅팀 과장 김광현-
고개를 돌렸을 때 중국이 보였다!!!
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그
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