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브랜드 차별화 전략을 통한 성공사례
*보루네오 가구
*태평양 '라네즈'
※패딩 및 부직포 생산기업 '글로윈'
※마이크로 소프트 성공사례
※GM의 성공사례
‘액자 속의 슬로건’만으로는 실패 한다
구성원의 가치가 쉽게 변화할
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글로벌 제품이 되고 있다.
(4) 해외진출지 및 매출현황
해외사무소현황
국가
지역
설치년도
일본
도쿄
1990. 4
중국
뻬이징
1993. 2
상하이
1996. 8
광주
1999. 5
러시아
모스크바
1996. 11
블라디보스톡
2001. 2
베트남
호치민
1997. 3
하노이
2003. 1
해외 생산
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실패
- 브랜드만 강조하고 P&G를 강조하지 않음
(일본 소비자들의 제품에 대한 신뢰도의 특성 무시)
4. 유통시스템의 실패
- 일부 소매상에 집중된 판촉활동 → 소매상과 도매상의 반감 1. P&G에 대해서
2. 일본시장
3. P&G의 일본진출
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사이트인 iroom이라던가 room4u등과 같은 사이트에 인터넷 배너광고를 실시.
*가격정책
한달간 하숙비를 45만원으로 정하였다. 기존의 하숙집과 그다지 큰 차이가 없는 가격에다가 청결도와 인테리어, 차별화된 서비스등을 행하는 브랜드형 하숙
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2. 명확한 컨셉 정립
3. 브랜드의 확장의 필요성
4. 새로운 형태의 점포에 대한 공략
5. 다양한 수출시장 확대
Ⅳ. 진로의 향후 발전방향
1. 국내에서의 위기 상황과 극복방안
1) 국내에서의 위기 상황
2) 진로의 향후전략
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글로벌 전략 >
※ 후발자의 이점을 이용하라
※ 글로벌 시장 세분화를 하라
※ 선택과 집중이 필요하다
※ 현지 밀착형 마케팅을 하라
※ 문화적 측면을 공략하라
※ 학습 메커니즘을 구축하라
※ 글로벌 인재를 육성하라
(국제경영 이
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사례
1. 체이스 맨해튼- 케미컬 은행의 합병
2. 한국통신(KTF)과 한솔엠닷컴(KTM)의 합병
3. 르노자동차와 삼성자동차의 합병
Ⅲ. 실패사례
1. 대우전자와 톰슨 멀티미디어의 합병
2. AT&T와 NCR의 합병
Ⅲ. 결론
1. M&A의 성공과 실패
2. M&A
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브랜드 전략
2) 광고를 통해 본 마케팅 전략
3) 마케팅 관련 기사 1. 사업배경
1) 플레이스테이션1
2) 플레이스테이션2
3) 플레이스테이션3
4) 개발이야기
2. 제품소개
1) 플레이스테이션1
2) 플레이스테이션2
3) 플레이스테이션
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사 과정에서 알 수 있었다. 현재의 우리 기업들은 세계화된 기업으로 거듭나기 위해 많은 노력을 하고 있다. 이런 시점에서 글로벌NGO의 경영환경으로써의 역할을 파악하고 이들과의 관계를 효과적으로 통제해 나가는 것이 세계화의 성패를
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사전 → 브랜드(brand)[명사] ‘상표(商標)’로 순화.
영한 사전 → brand n.OE 「불꽃, 불」의 뜻에서 타고남은 것 → 소인(燒印)
→ 낙인, 오명 → 상표→ 특정 상품
2) 미국 마케팅 협회(AMA)
판매자가 자신의 상품이나 서비스를 인
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