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소비율, 구매횟수, 소지하고 있는 브랜드에서 매우 유사한 경향을 확인 할 수 있다.
즉, 명품을 구매할 때 같은 과, 친밀한 사이의 사회관계망에 의해 소비성향이 결정되는 것으로 볼 수 있다. 즉, 집합적 소비경향을 띤다는 사실을 확인할 수
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소비성향은 많은 외적 작용요인 가운데서 사회관계망이 개인소비에 끼치는 영향력이 상당히 크며 소비를 결정케 하는 중요한 요인인 것이다.
4) 가설 3의 검증
"여대생들이 명품을 구매하는 데 있어 집합적 소비현상이 나타날 것이다."
위에
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소비의 측면 모두에서 상징적인 소비시스템을 가지고 있음을 알 수 있다. 우선 기업적 측면에서는 나이키를 문화를 선도하는 기업으로 이미지를 만들고자 노력하며, 그를 위해 마케팅을 실시한다. 그 노력에 의해 사람들에게 나이키는 세계
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선호꾸러미의 통합에만 관심을 한정하는 것이 어떤가?"라는 생각이 대두되는 것이다.
전술한 애로우의 불가능성의 정리에서 보듯이 세 가지의 조건에 IIA가 있으면, 우리는 독재적인 집합적 의사결정 규칙을 인정할 수밖에 없게 된다. 만약 IIA
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집합적인 이미지를 이용하면서 동시에 집합체로서의 가정을 부정하기 위해 최선을 다했다.
위에서의 말을 결론짓자면, 광고는 소비주의 문화 형성에 커다란 영향을 주었으며 소비주의는 사회, 정치, 가정으로 파급되어 하나의 가치관이 되었
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