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전략(차별화 전략, 마케팅 전략 등)의 내용과 거의 일치하였다. 진에어의 다양한 경영전략은 결국 사명과 비전, 그리고 목표를 향하고 있었다.
진에어는 기존의 다른 저가항공사와 차별화된 전략뿐만 아니라 인지도와 신뢰도를 높이기 위하여
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저원가의 고객감동은?
1. 고객 가치의 변동에 민감해야 한다.
(과거 기내식은 중요한 서비스이나 지금은 고객이 별로…)
2. 지속가능한 차별화인지 살펴야 한다.
(내 전략을 경쟁자들이 쉽게 따라 할 수 있다면 곤란..)
3. 싸구려 이미지는 곤
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차별화, 저원가, 집중 전략등에 근거한 지속적 경쟁우의를 개발하는 열쇠
·Na를 이용하는 고객으로서는 위에서도 예기했듯이 20대 30대의 젊은 계층으로 세분화 할 수 있다. 이러한 젊은 계층을 상대로 그들이 무엇을 원하는지를 정확히 분석
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전략을 들 수 있다. 선발 기업이 상대적으로 올바르고 적절한 제품 및 광고 전략을 사용하고 있는가의 여부는 시장의 변화가 후발기업에 우위로 작용하는가에 못지 않게 중요하다. 또한 선발 기업의 기업 포트폴리오도 그 기업의 해당 산업에
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싱가폴 항공사 홈페이지: http://www.singaporeair.com Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 싱가포르 에어라인 소개
2. 싱가폴 항공의 차별화된 성공요인
3. 마케팅 사례분석
1) 마케팅 믹스의 변화(3P)
2) 국제광고와 CIP(Corporate Identity Program)의 혁신
3) 효
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전략
맛, 건강, 조리방법, 주문 방법 등을 통한 차별화 전략이기 때문에 가격을 낮추어 초기시장에 진입하는 저원가 전략보다는 마케팅 투자를 통한 브랜드 형성에 목표를 둔다. 따라서 공격적인 마케팅 전략을 통해 초기시장의 진입을 시도
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전략으로 아프리카에서 브랜드 입지를 굳히고 좋은 기술과 좋은 브랜드 이미지로 명품화 시켜 판매 기술경쟁 우위를 쓰는 것 저원가 ( Cost leardership ) 과 제품차별화 ( Differentiation )를 부분적으로 집중화 ( Focus )해서 경쟁우위를 발휘한다.
A
B
C
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닌텐도의 경쟁전략
게임산업의 선발주자
저원가 전략 - 싸고 쉬운 게임을 지향
값싼 하드웨어 가격
소프트웨어 서드파트에 대한 강력한 통제
소니의 경쟁전략
후발주자
차별화 전략 – Best Product를 지향
높은 기술력을 통
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저가항공사 경쟁력 분석 - 마경하/김기웅
한국 저가항공사 발전 방안에 관한 탐색적 연구 - 양현주/박혜윤
저가항공사의 재무적 특성에 관한 연구 - 박성남/이승수
동북아시아 역내 저가항공사의 성장가능성과 생존전략 - 문승일/두진아
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전략집단(strategic group) 파악
경쟁자의 목표와 전략 파악
• 미래 목표
• 경쟁자의 가정(assumption)
• 현재 전략
경쟁자의 역량과 강 · 약점 파악
• 핵심역량(core competence)
• 성장능력
• 즉각 반응 능력
• 변화에
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