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마케팅 Targeting
진출 초기에는 당시 터키 자동차 시장은 소형차가 주도함에 따라 엑센트로 터키 시장 공략을 시작하였다. 최근에는 대가족 제도를 유지하고 있는 터키인들의 생활에 맞고 실용적 가치를 중요시 여기는 터키인들의 습성을 표적
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브랜드 레버리징(Leveraging)
* 사례 2 : 현대자동차, 브랜드 혁신 New Thinking New Possibilities
* 사례 3 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
* 사례 4 : IBM, 브랜드 위기의 순간,
Communication을 통한 성공적인 대전환
* 사례 5 : 캐
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글로벌 6’로 불리는 GM, 포드, 다임러-크라이슬러, 폴크스바겐, 도요타, 혼다와 정면승부할 계획을 갖고 있는 것이 확실해 보인다. 우리 역시 우리나라 브랜드의 자동차가 다음세기에도 세계각국을 누비게되기를 누구보다 간절히 원하지만 현
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마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
웅진코웨이개발 : 깐깐함이 고객만족 1등 공신 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
원칙에서 출발하는 고객만족경영 - 송현
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자동차 처리, 바람직한 방향은?. 해외매각이 최적의 해결책.
5. 신유근. 2001. 사회 중시 경영-기업과 사회. 도서출판 경문사.
6. 장상환. 1999. 대우그룹 구조조정의 방향. 경상대학교 경영경제연구소.
7. 장세진. 2002. 글로벌 경영. 박영사. Ⅰ.
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자동차 SWOT분석 및 향후전략제언
1. 현대자동차 기업소개
2. 자동차산업 특징분석
3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 현대자동차 경영전략 성공사례 분석
(1) 품질경영
(2) 체험마케팅
(3) SCM전략
(4)
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자동차 시장분석
Ⅳ. 현대자동차 CEO 소개
Ⅴ. 현대자동차 직장만족도
Ⅵ. 현대자동차 유통전략
Ⅶ. 현대자동차의 해외 광고 및 홍보전략
1. 현대자동차 기업 이미지 광고 전략
1) 현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)
2) 2002 한?일
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자동차는 어떤 기업인가?
1) 현대자동차 소개 …………………………………………………………………………………3
2) 현대자동차 연혁 …………………………………………………………………………………3
3) 현대자동차 재무상태 ……
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2. 혁신적인 마케팅
․루이비통의 틀을 깬 디자인
․삼성의 소비자 기호맞춤 서비스
3. M&A로 가고 있는 글로벌 환경
․레노버의 성공적인 M&A
․해태의 M&A실패
결론
글로벌 환경 변화에 대한 한국의 경쟁력과 문제점
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시빅이 추가됨.
-현 경쟁 구도
폴크스바겐 ‘골프GTI, BMW코리아 ‘미니 쿠퍼S 컨버터블(오픈카)’, 푸조 206CC 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. 한국시장 진출전략
5. Benz의 문화
6. 성공요인분석
7. 향후 전략
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