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두산 ‘처음처럼’은 소주시장의 대표 브랜드인 ‘참 이슬’의 시장 점유율을 줄이고, 자사의 제품을 우월하게 알리기 위한 전략을 세움.
알칼리수라는 무기로 전쟁선포.
2006년 5월 처음처럼 출시
대상 : 맛
무기 : 알칼리
작전 : 알칼리를
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참이슬'에 비해 브랜드에 대한 선호도나 인지도가 턱없이 낮다. 또한 소비자들에게서 녹차 성분에 의한 숙취효과의 기대감이나 신뢰감도 얻지 못하는 것으로 나타났다. 그리고 주목할 만한 점은 소비자들에게는 경쟁사의 제품인 '참이슬'이
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프로모션 선호도 분석
1. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 분석 ---------------------- 10~19
2. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 공통점 --------------------- 20
3. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 차이점 --------------------- 21
4. 시사점 ----------------------------------------- 2
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(Threat)
Ⅵ. 참이슬Fresh의 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
Ⅶ. 참이슬Fresh에 적용 가능한 IMC전략
(1) 동영상광고
(2) 지면광고
(3) 기타광고
(4) 주요 프로모션 전략
Ⅷ. Financial / Timetable
Ⅸ. 결론
※ Reference
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Promotion
2) STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting(3) Positioning
4. 처음처럼 경쟁자분석 및 브랜드 비교
1) 참이슬(하이트 진로)
2) 주요 제품소개
3) 참이슬 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4) 브랜드인식
5) 브랜드 연상
(1) 처음처럼
(2) 참이슬
(3)
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프로모션 관리」방송대출판부 (2002)
2003년 4월15일 화 경향신문 경제면 기사 참고
http://www.hera.co.kr/product/new/newpro45.jsp Ⅰ 서론
판매촉진의 개황
Ⅱ 판매촉진의 수단
1. 소비자를 상대로 하는 판매촉진
2. 중간상을 상대로 하는 판매
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(Product) 전략
2. 가격(Price) 전략
3. 장소(Place) 유통 전략 ·
4. 촉진(Promotion) 전략
5. 생산과정(Process) 전략
6. 물리적환경(Physical Evidence) 전략
7. 사람(People) 전략
Ⅴ. 결 론
1. 요약
2. 결언
※ 참고문헌
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수용할 수 있는 중산층 지역인 강남, 서초, 송파, 분당 지역 위주의 ON & OFF Line 유통 정책
④ Promotion(판촉) : 다양하고 차별적인 친환경 식품을 다양하고 통제력이 높은 직간접 채널을 통해 판매함을 물론 ON & OFF Line 통합적 프로모션 전략을 병
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