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코스트코 같은 창고형 대형 할인마트가 내세우고자 하는 가장 본질적인 것을 소비자들에게 잘 어필하여 성공적인 포지셔닝이 가능했다. 그렇기 때문에 코스트코를 이용하는 소비자들은 회원가입의 불편과 동시에 연회비를 지불하여야 함에
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1. 창고형 클럽 - 정의
소비자에게 연회비를 받고
회원인 고객에게만
저렴한 가격으로 상품 판매
저가에서 오는 낮은 마진을
고객 연회비에서 보충
매장 장식 및 서비스 최소,
묶음 대량 판매
가격을 최대한 낮추는데
모든 포
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창고형 할인점 ≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫ 6년만에 매출 $30억로 성장한 최초의 기업
≪ 표 - 그림 파일 ≫
코스트코 코리아 손익계산서
≪ 그 래 프 ≫
전세계적으로 530개가 넘는 매장 보유 ≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫ 종업
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할인점의 마케팅믹스전략에 관한 비교분석』오세영 외,
무역학회지 제28권 제2호.
-.『대형할인점 경영전략 분석』이동선, 명지대학교 경제경영연구소. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 코스트코홀세일의 소개 및 경영성과
2. 코스트코홀세
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코스트코 성공요인
3. 코스트코 3C 분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁자분석)
(3) Consumer (소비자분석)
4. 코스트코 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 코스트코 마케팅전략 사례연구
(1) 매장 내 마케팅활동
(2
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매장에서 버는 것이고
경영진은
매장의 직원과 고객을
왕처럼 대접해야 한다.”
- 코스트코 CEO
짐 시네갈(Jim Sinegal)
‘비용을 낮추고 그만큼의 이익을 회원들에게 돌려드린다’
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코스트코 본사의 지원 등
유통 단계의 단순화:(직거래, 직수입, 직매입): 수입상품 중간 에이전시 없이 직거래 시스템,국가별 코스트코와 글로벌 네트워크을 형성한 바잉파워 활용
(예) 2001년 선키스트 오렌지를 대행사 거치지 않고 독자적
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창고형 마트의 동선에 적응할 수 있는 세대를 공략하여야 한다.
2) 창고형 매장에 익숙한 소비자 공략
대형 할인점에 익숙한 사람들은 창고형 매장이 불편할 수 도 있다.
5. 코스트코 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
코스트코는 상품구
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매장 내에 애견샵을 만들거나, 유명 브랜드의 미용실이나 병원 약국 등을 입점 시켜 편의 시설들을 확충해 나아간다면 이마트는 계속해서 업계 1위라는 자존심을 지켜 나갈 수 있을 것이며, 더 나아가 세계 최고의 할인점이 될 수 있을 것이다
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발생할 수 있는 다양한 문제점 고객 기다림, 매장의 혼잡성 등 문제를 풀어나가는 것이 지속적인 발전을 위한 큰 원동력이 될 수 있을 것이다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4C 분석
6. 핵심역량 분석
7. 최종 결론
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