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일상생활에 가까이 있는 삼성, LG, 애플 등 대기업 가전제품의 광고들을 보면 트렌드를 쉽게 파악할 수 있다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. USP 전략과 브랜드 이미지 전략의 이해
2. 창의성 측면에서 본 USP 전략
3. USP 전략의 예시
Ⅲ. 결론
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Advertising. Vintage Books.
3.Trout, J., & Ries, A. (2000). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill Education.
4.Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand Leadership. Free Press.
5.Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication
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광고전략의 4가지 요소
5) 크리에이티브 브리프
6) 광고 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브의 전락과 전술
1) 크리에이티브의 전략
(1) 브랜드 이미지 전략.
(2) u.s.p. (unique selling proposition) 전략
(3) s.m.p.(single minded proposition) 전략
(4) 포지
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제작하는 것이다. 광고물 제작은 문안을 만드는 카피라이팅과 그림과 사진 등 영상물을 다루는 아트워크(미술작업)로 나눌 수 있다. 제8장에서 다룰 두 가지 작업은 서로 다른 특징을 갖고 있으므로 이에 유의할 필요가 있다.
5) 매체 전략
(1)
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제작하는 것이다. 광고물 제작은 문안을 만드는 카피라이팅과 그림과 사진 등 영상물을 다루는 아트워크(미술작업)로 나눌 수 있다. 제8장에서 다룰 두 가지 작업은 서로 다른 특징을 갖고 있으므로 이에 유의할 필요가 있다.
5) 매체 전략
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