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전략
2. 마케팅 믹스 관리
3. 제품 출시 후 성과
▲ 산
1. 내외적 환경 분석
2. 시장 세분화 Target
3. 제품의 Positioning
4. 제품의 마케팅 전략
5. 브랜드 Naming
6. Promotion 및 소비자 인지도
Ⅲ. 결론
1. 브랜드 컨셉 포지셔닝 비교
2. 소비자 브랜드 인지
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광고물을 제작.
해외 - 새로운 시장 개척, 경쟁이 치열해지지 않은 동남아시아 주 공략함. 미국의 교민시장 개척
3) 성숙기
ㆍ브랜드 로열티 강화기 : 브랜드 충성도가 형성된 소비자들을 타깃으로 \'참이슬 FRESH MANIA\' 전략을 진행함.
ㆍ판촉전
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.’ 라는 식의 슬로건을 내세워 소비자들의 공감대를 형성한다. 1. 미소주 출생에서 퇴출까지
2. 4P전략
3. SWOT 분석
4. 컨셉
5. 브랜드
6. 패키지 디자인
7. 타겟
8. 마케팅 결과
9. 마케팅 실패이유
10. 새로운 대응전략
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광고에 제시함으로서 정보 공급자의 중심되는 의도를 파악하기가 어려웠다는 해석이다.
결국 米XOZU 라는 당시 소주업계의 신제품은 차별화를 갖추는 데에는 성공했으나 마케팅 활도은 제품의 Basic 과는 일탈됨으로 전략의 분산을 야기하고
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소주 브랜드 \'처음처럼\'과 \'참이슬 fresh\' 중심으로 <이주연, 홍익대학교 산업미술대학원,[2007]>
< 목차 >
1. 처음처럼 기업소개
1) 롯데주류 소개
2) 주요 제품소개
2. 처음처럼 브랜드분석
3. 처음처럼 마케팅전략 분석
1) 마케팅믹스 4P
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