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4. 포장과 광고의 관계
5. 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가?
6. 실질적으로 소비자의 행동에까지 영향력을 지니는 광고는 어떤광고?
7. 캠페인과 단일광고의 주요차이는?
8. 10년후에 등장할 새로운 광고매체는 무엇이 있는가?
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험군 관리의 과학적 근거, 대한의사협회지, 2011.
장재인, 욕구이론과 교회교육의 관계연구, 장로회신학대학교 일반대학원 논문, 2020.
지선미, 동기부여론에 따른 욕구단계이론과 브랜드 체험마케팅의 상관관계 연구, 홍익대학교 디자인콘텐
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마케팅도 계획하고 있다.
4) Promotion (촉진)
스타벅스는 다음과 같은 promotion(촉진) 전략을 사용하고 있다. 첫 번째로 스타벅스는 창업 이래 광고를 한번 하지 않고 브랜드 이미지를 고수하는 전략을 사용하고 있다. 고액의 광고료를 지불하는
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감성 마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는
색체, 형태, 소재를 통해 형상화 시키는 것.
이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는데 있다.
1.
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험혜택 제공)
: 종업원이 아닌 동업자로서의 인식(스톡옵션 제공)
- 조화(harmony)와 대조(contrast)가 절묘하게 교차하는 이미지와 특유의 일관성 있는 스타일
- 사회기여 활동을 통한 외국기업으로서의 부정적 이미지 제거 1. STARBUCKS 소개
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마케팅을 앞세워 해외 유명 커피 제조업체들과의 제휴 또는 독자브랜드 개발의 형태로 시장 진출을 노린다. 이들은 모두 최고급 커피전문점을 표방하고 있다.
2) 불안정한 원두가격
1975년, 전 세계 커피 생산량의 1/4을 생산하는 브라질에서 발
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마케팅 2003년 식 음료 부분 1위
2003/2004년 한국 유통대상 전문점 부문 대상
2005 브랜드 채널 선정 – 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드 4위
2005년 가장 일하기 좋은 미국 100대 기업 중 2위 (포춘)
2005년 미국에서 가장 존경 받는 기업 3위
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점 까지 매장 오픈
2005년 8월 : 132호 점 한국외대점 오픈 (2005년 8월 29일)
2008년 현재 : 241호 점 대구 계명대점 오픈 (2008년 3월 31일) 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 서비스마케팅
7. 향후 전략
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험
- 높아진 반미감정
Targeting
가격중시 형 그룹은 경쟁사가 비슷한 맛을 더 싼 가격으로 커피를 출시하였을 경우 이동 가능
커피는 맛과 개성표현의 수단의 역할을 함
집중적 마케팅 전략 :
개성추구 형과 마니아 형을 목표시장으로 선
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가격에 대한 부담과 소주나 맥주와 같이 특별히 백세주를
찾는 이유를 인지하지 못하고 trial 측면에서만 소비하는 경향 시장상황 분석
TOUCH POINTS
마케팅 목표
EX_WORLD
포지셔닝과 관련성, SEMs
EX_GRID
SP전략과 광고 시안
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