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광고분류 : 성적 소구 방법 + 유머 소구 방법
광고의미 : 이 광고는 차승원이 찍은 보해복분자 광고로 남자들이 먹으면
사진에서 보듯이 노상방뇨로 인하여 벽, 소화기, 전봇대, 변기
그리고 마지막으로 차승원이 나와있는 사진에서 나무까지 .
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광고제작자는 형식에 제한받지 않고 각 유형의 특성과 장점을 살려 광고컨셉과 광고목표를 성취하는 광고물을 제작해야 한다.
14주
1.매체기획
소비자가 광고메시지를 접하는 것은 매체를 통해서이다. 따라서 광고매체를 어떤 것으로 할 것인
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광고의 소구점은 ① 합리적·감성적 소구 등 기본적인 소구유형과
② 직접비교·간접비교의 비교광고 ③ 유머소구 ④ 공포소구의 방법 등을 사용하여
전달하게 된다.
7. 푸쉬전략과 풀 전략
(1) 푸쉬전략
생산자가 중간상에게 제품을 주문하
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광고
2) 파토스 : 메시지에 사용되는 감정적 소구를 의미
· 광고효과 측면에서 연구
예> 유머, 공포, 섹스, 휴머니즘, 키치, 허무, 모호 등을 이용한 감정적 소구
3) 로고스 :이성적인 논법으로 주장의 타당성을 강조하는 기법
· 논리학적 견
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광고
2) 파토스 : 메시지에 사용되는 감정적 소구를 의미
· 광고효과 측면에서 연구
예> 유머, 공포, 섹스, 휴머니즘, 키치, 허무, 모호 등을 이용한 감정적 소구
3) 로고스 :이성적인 논법으로 주장의 타당성을 강조하는 기법
· 논리학적 견
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