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LVMH(루이비통 모에헤네시)그룹은 이 같은 내수형 산업의 고부가가치화와 국제화를 가장 잘 보여주는 대표적 사례다. 루이비통은 160여 년의 전통을 가지고 있는 세계적인 고급가방 전문회사로서 마니아들의 욕구를 가장 잘 충족시켜 주는 브
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LVMH
Louis Vuitton
Louis Vuitton
LVMH 기업소개
연혁
╋━━━━━━━━━━─────────…
1821 루이비통창립
1854 프랑스 파리에 최초의 매장 오픈, 트렁크 가방을 제작
1888 \"루이비통 상호\"로 브라운과 베이지 컬러
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루이비통
http://www.lvmh.com/investor-relations/documentation/
PPR
http://www.ppr.com/fr/finance
헤르메스
http://finance-en.hermes.com/2011/OTHER-FINANCIAL-INFORMATION/Press-release-by-the-Hermes-family-of-September-15-2011
버버리
http://www.burberryplc.com/bbry/fininfo/incstat/
'며느리도 몰라!'
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LVMH의 마케팅 및 성공 전략
1) 공격적인 성장 전략
2) 시너지 전략
3) 분권화된 브랜드 전략
4) 스토리텔링과 이미지를 결합한 마케팅 전략
2. LVMH 최고의 브랜드 ‘루이비통’
1) 루이비통 소개
2) 루이비통의 SWOT 분석
3) 루이비통의 STP 전
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LVMH는 ‘LOUIS VITTON MOET HENNESSY’의 약자이다. 회장 베르나르 아르노는 꼬냑 브랜드인 헤네시로 처음 사업을 출발하여 BOUSSAC, 루이비통 등의 브랜드를 M&A 하면서 현재의 LVMH그룹을 탄생시킨다. LVMH그룹에는 셀린, 루이비통, 마크제이콥스, 로에베
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1. 기업소개
1) LVMH 개요
“LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)사를 아시나요? 그렇다면 루이비통을 아시나요?”
루이비통에 대해 아는 사람은 많지만 LVMH는 일반 대중에게 친숙한 이름은 아닐 것이다. LVMH는 루이비통과 깊은 연관이 있다. 바로 루
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Ⅱ. 토론 문제 해결
1. Bernard Arnault는 LVMH를 수많은 합병을 통해 브랜드의 제국으로 키워낸 전략
2. 루이비통이 첫 번째 텔레비전 광고에서 가능한 위험요소
3. 수트의 가격을 10% 인하에 있어 달러를 유로로 환전했을 때 수익의 영향
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lvmh.com
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
women.donga.com
www.atzine.com
www.noblesse.com
www.thesingle.co.kr
www.ineighbor.co.kr
Advanced Brand Management - Temporal Paul, Wiley, 2010
루이비통의 법칙 - 나가사와 신야, 이민영 역, 행간, 2009
이것이 명품이다 - 조미애, 홍시, 2009
Made in 브랜
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LVMH는 1987년 모에헤네시사와 가죽제품전문 루이비통사의 합병으로 탄생
Ⅱ. LVMH의 역사
1971년 코냑브랜드인 헤네시(Hennessy)를 사서 모에 헤네시를 창립하였다.
1984년 파산 위기에 몰린 크리스챤 디오르(Christian Dior)의 모기업인 부삭(Boussac
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두배)
패션브랜드: 셀린느, 지방시, 펜디, 겐조 등
화장품: 디오르, 겔랑 등
주류: 모에샹동 등
루이비통의 비중-
40%(총매출), 80%(순익) -LVMH 그룹 현황
-세계 명품산업 성장의 배경
-장인정신과 원칙
-루이비통의 마케팅전략 분석
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