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풀리며 시원하다고 인식하고 있기 때문에, 카스라이트 이 광고와 같이 한여름을 더위를 한방에 날려버릴 듯 한 역동적인 광고를 표현한 것은 이를 통해 시청자들로 하여금 소비욕구를 자극시키고 있다고 생각한다.
4. 제품과 관련하여 현재
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리며 시원하다고 인식하고 있기 때문에, 카스라이트 이 광고와 같이 한여름을 더위를 한방에 날려버릴 듯 한 역동적인 광고를 표현한 것은 이를 통해 시청자들로 하여금 소비욕구를 자극시키고 있다고 생각한다.
4. 제품과 관련하여 현재 장
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카스 라이트는 저칼로리 제품이며 맛도 좋아 일상에서 가볍게 즐겁게 먹을 수 있는 제품이라는 것을 말해주는 것이다.
- 주요 메시지 : 카피- no beer, yes casslight.
몸매에 신경 쓰는 소비자들은 맥주를 먹고 싶지만 참아야 할 때가 많았을 것이다.
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카스라이트의 시원함을 이미지화 되어 충분히 느낄 수 있고, 자막에 씌여 있는 ‘맛은 올리고, 칼로리는 내리고’처럼 두 여자 연예인의 날씬한 몸매를 함께 보여줌으로써 칼로리를 낮춘 이 맥주를 마시면 날씬한 몸매를 가질 수 있다는 것을
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비자들은 구매 후에도 광고를 보려고 할 것이다. 이 때 구매 후의 광고는 소비자 자신이 선택한 제품의 장점을 재확인하게 해줌으로써 인지 부조화를 해결해준다. 카스라이트 광고에서는 ‘맛은 올리고 칼로리는 내리고’ 라는 문구를 통해
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