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그 후 30년 이상 국내 커피제품 1위 기업
<사업현황>
매출 : 1조 4218억(2010년 기준)
본사 : 서울시 마포구 도화동
공장 : 인천 부평, 충북 진천, 경남 창원 국내 커피믹스 시장
동서식품
남양유업과 제품 비교
카제인 나트륨 논란
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동을 펼치는지 충분히 알 수 있을것이다. 이들의 광고 전략 역시 심히 공격적이다. 벌써 공정거래위원회에 한번 지적당했을 것이다. 사연을 살펴보도록 하자.
-카제인 나트륨이 뭔데요?-
우선 김태희 버전과 강동원 버전 두 가지가 있지만 두
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카제인나트륨이 나쁘다는 이미지를 지속적으로 광고함으로써 노이즈마케팅을 채택하였다.
TV광고에서 사용한 전략
- 속성의 사용자 이미지: 유명인 김태희를 모델로 내세워 ‘태희커피’ 로 프로모션을 함으로써 제품 홍보 인지도가 향상되
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카제인나트륨과 공포심리를 동일시 하는 과정이라고 볼 수 있다. 또한 광고 김태희편의 하얀 컵이 가루로 사라지는 것은 가루가 갖고 있는 소멸성을 부각시켜서 보여준다.
3) 미장센
각각 김태희편과 강동원 편에 카제인나트륨의 부정적 의
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카제인나트륨이 나쁘다는 이미지를 지속적으로 광고함으로써 노이즈마케팅을 채택하였다.
TV광고에서 사용한 전략
- 속성의 사용자 이미지: 유명인 김태희를 모델로 내세워 ‘태희커피’ 로 프로모션을 함으로써 제품 홍보 인지도가 향상되
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