|
카테고리킬러 하이마트, 실적은 줄어들고 있는 현실이지만 아직 소비자들의 인식에는 하이마트는 강하게 자리 잡고 있다. 경영이념이나 판매촉진전략은 그대로 유지 하고 있어 무리한 투자만 하지 않는다면 충분히 반등할 수 있는 기업이다.
|
|
|
- 카테고리 킬러
상품 분야별로 전문매장을 특화해 상품을 판매하는 소매점
1980년대 초 미국에 처음 등장
- 유통파워
최근 유통업체들의 파워 증대 : 제품의 질에 차이 없음
제품을 사람들의 눈에 띄는 곳에 제품을 노출하는 것이 중요
-AB
|
|
|
`카테고리 킬러` 유통 블루오션 으로
한가지 품목만을 전문적으로 취급하는 '카테고리 킬러'형 매장이 유통업체 사이에서 '블루오션'으로 주목 받고 있다. 경쟁사와의 차별화가 절실한 데다 카테고리 킬러 형 매장이 일본을 비롯 미국 유럽
|
|
|
카테고리킬러(멀티샵)의 열풍이 일고 있는 가운데 국내에서도 카테고리킬러(멀티샵)에 대한 비중이 점차 높아지고 있는 추세이다. 명동, 압구정동, 신촌 등의 주요 대형 상권에서 카테고리킬러(멀티샵)이 증가하는 추세이고 백화점 및 할인점
|
|
|
1. TOYS “R”US
ㆍ세계 최대의 완구 카테고리킬러
- 백화점이나 슈퍼마켓 등과 달리 상품 분야별로 전문매장을 특화해 상품을 판매하는 소매점이다.
ㆍ평균매장규모4,500㎡(축구장:105*68=7,140)– 63%정도
- 각 상품영역 마다 내역과 코드번호
|
|
|
1.서 론
2.ABC마트 회사 소개
3.카테고리 킬러
4.ABC마트 on/off 통합 전략 분석
5.ABC마트 STP 전략
6.ABC마트 4P 전략
7.ABC마트 SWOT 분석
8.ABC마트의 성공 요인과 향후 발전 방향
9.참고자료
|
|
|
줄여서라도 재고를 처리하기 위한 것이다. 출시한 지 6개월이 지난 제품은 마진이 없더라도 팔아치워야 한다. 적어도 1년 정도는 느긋하게 물건을 놓아둘 수 있는 대리점과는 매장의 긴장도부터 다르다.
ABC마트와 같은 카테고리킬러 매장은
|
|
|
카테고리킬러 (category killer)?
특정 장르의 제품을 대량으로 구비한 전문매장
한 매장에 여러 종류의 상품을 진열해놓고 파는 백화점이나 할인점과는 대비되는 업태
제조업체가 자사 브랜드만 파는 유통망을 만들어 파는 개념과 정반대로
|
|
|
카테고리킬러는 백화점, 할인점에 비해 상대적으로 집객효과가 약하기 때문에 경쟁에서 살아남기 위해서는 강력한 제품 구성력이 뒷받침돼야 한다.
(2) 오프라인의 강점 강화
전문성과 저가격화를 동시에 시행하여야 한다.
다양한 구색을 갖
|
|
|
, 학현사, 2008
카테고리 킬러' ABC마트의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006
인터넷 마케팅 - 이문규 외, 법문사, 2004 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. ABC마트의 마케팅 전략
5. ABC마트의 인터넷 마케팅 전략 제안
6. 최종 결론
|
|
메뉴펼치기
