|
서비스 강화’”,데일리안,2011.05.30
http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?id=244479&sc=naver&kind=menu_code&keys=81
-손희정,“카페베네, ‘칭찬직원 베네미소’ 이벤트 눈길”, 뉴스핌,2012.04.12
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120412000281
-강동완,“커피전문점
|
|
|
커피를 즐길 수 있는 방안을 세워야 한다. 모든 사람들의 커피를 즐기고자 하는 욕구를 만족시킬 수 있는 ‘생활속의 스타벅스’가 되어야 한다.
[참고문헌]
- 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화
하워드 슐츠(기업인) 저 | 홍순명 역 | 김영
|
|
|
글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안』(2013)
“SPA”, (http://ko.wikipedia.org/wiki/SPA), 2013년 4월 4일 검색.
유니클로, (http://www.uniqlo.kr), 2013년 4월 5일 접속. Ⅰ. 머리말
Ⅱ. SPA브랜드의 정의
Ⅲ. 성공전략
Ⅳ. UNIQLO
Ⅴ. ZARA
Ⅵ. 맺는말
|
|
|
커피시장은 네슬레, 크래프트제너럴푸드, 프록터앤갬블 이 세가지 기업이 세계 생두 교역량의 60%를 차지하고 있다. 국내 커피시장은 동서식품의 ‘맥심’과 한국네슬레가 1987년 내놓은 ‘테이스터스 초이스’라는 브랜드가 최근까지 8 대 2
|
|
|
국내 브랜드라는 점 알리기
국내 커피 브랜드점이라는 것을 알리기 위해 독특한 이벤트를 생각해 보았습니다. 세계적인 기념일인 크리스마스 연말 이벤트를 제외한 국내 기념일을 중심적으로 이벤트를 실시하는 것입니다. 예를 들어 한글날
|
|
|
글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 전략
- 글로벌 제휴 전략
- 글로벌 품질 전략
- 글로벌 마케팅 전략(감성마케팅-4P)
- 글로벌 조직구조 전략
3. 핵심 글로벌 전략 및 시사점
- 글로벌 진입 전략(직영점)
- 글로벌 마케
|
|
|
카페베네의 차별화된 메뉴들과, 편안하고 안략한 매장 이미지, 연예인을 통한 마케팅, 소비자에게 이때까지 구축해온 브랜드 이미지, 단골 고객들, 현재까지 모아진 자본, 커피 메뉴 음료들 레서피, 카페베네의 직원들, 앞으로의 성장 가능성
|
|
|
커피 산업 혁신 사례 연구. 경영과학, 41(1), 103-122.
- 최윤석. 커피 전문점의 지속가능경영 전략: ESG 관점에서의 접근. 한국외식경영학회지, 25(4), 211-230.
- 한지수, 박경호. 국내 커피 시장의 글로벌화 전략에 관한 연구. 국제경영리뷰, 27(3), 45-68.
|
|
|
글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 분석
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
Ⅲ.기업 사례
1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점
|
|
|
브랜드 인지도
수익성의 확실한 기반인 국내 내수시장을 제대로 장악하지 못했다. Ⅰ 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 중국진출동기
Ⅱ 본론
1.중국 내 마케팅전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
4.새로
|
|
메뉴펼치기
