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스타벅스, 커피빈, 카페베네 등
국내 상위 10개 커피전문점 매장 수 2000개 이상
▪ 매출 기준, 직영점 체제로 운영하는 스타벅스가 업계 1위
▇ 프랜차이즈 카페 시장 매출액 1위 STARBUCKS
Ⅰ 상황분석
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스타벅스 브랜드소개
(1) 스타벅스 코리아
(2) 스타벅스의 사명
(3) 세계의 스타벅스
2. 스타벅스 서비스 성공요인 분석
2-1. 감성마케팅 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
2-2. 내부고객 만족전략
(1) 철저한 직원관리
(2) 전문적인
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스타벅스 팬시) 소비자의 기호에 맞춘 삼품(온도, 향, 우유, 시럽, 사이즈, 직접 선택) 브랜드 이미지를 부각시킨 스타벅스
대표 상품: 프라푸치노,스타벅스 더블샷, 스키니 라테, 스타벅스 비아 레디 브루 커피, 스타벅스 리프레셔)
- Price
지속
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커피의 방식인 퓨어 로스팅 방식을 국내에서 그대로 사용하고 있다. 1. 엔제리너스커피 기업소개
(1) 기업개요
(2) 브랜드특징
2. 커피전문점 시장환경분석
3. 엔제리너스커피 성공요인
4. 엔제리너스의 차별화된 서비스전략
5. 엔
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스타벅스 성공요인
3. 스타벅스 SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략
4. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 스타벅스 기업경영전략
(1) 글로벌경영
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스타벅스 코리아 페이스북
(3) 고객맞춤형 서비스전략
- 고객의 아이디어를 통한 서비스 품질 개선
- 매월 아이디어 시상식을 통해 참가 동기 부여는 물론, 브랜드 이미지 개선과 서비스 품질 향상에 주력
(4) 케이터링 서비스전략
- 커피 케이
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스타벅스는 신세계에서 (한국 스타벅스 판권 갖고 있음)
본사 직영으로 운영.
브랜드 이름의 유래
≪ 글 - 그림 파일 ≫
이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고
프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.
‘좋은 느낌의 카페’
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Ⅰ. 서론
1. 우리나라의 커피시장
1) 규모
2) 현황
2. 기업선정이유
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) 디자인 분석
(3) 마케팅 분석
(4) 상품기획 분석
(5) 4p전략 분석
2. 카페베네
1) 기업소개
2) 기업분석
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스템으로 안정감을 얻는 것도 좋은 방법이지만, 현재 모든 커피전문점에서 같은 방법을 취하는 것을 볼 때 차별화를 통한 변화가 스타벅스의 발전에 있어 더욱 큰 요소로 작용 할 것이다.
- 우리나라 정서에 맞는 브랜드 이미지 제공
(ex. 스타
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커피전문점 브랜드 선호도
서론 1) 연구의 방법 및 구성
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가설의 설정 ①
설문지 조사 ②
분석기법의 활용 ③
가설의 검증 및 결론 도출 ④
서론 2) 연구내용
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