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< EIU 월간 커피전망>
EU시장은 이미 높은 수준의 포화상태로
수입량의 증가 미비,
최근의 수입량을 보면 EU 커피시장의 성장률은
낮은 수준
미국시장 또한 EU와 비슷한 상황으로 시장은
이미 포화상태를 보이고 있음
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카페베네의 브랜드 이미지와 새로운 카페문화에 대한 홍보가 완벽히 이루어지기 전에는 인구가 밀집된 필리핀의 수도 마닐라에서 지점을 늘려나갈 것이다. 1호점의 매장 규모는 165m2 (약 50평형) 이상으로 좁지 않은 공간을 확보하여 빠른 테
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카페베네는 세계 최대 위탁 급식회사인 ‘아라마크’의 한국계열사인 ‘아라코’와 라이선스를 체결했고 이제는 해외에 뿌리내릴 수 있는 현지화 방법, 글로벌 시장 공략을 위한 메뉴 개발 등 세부적인 방안을 계획중이라고 한다. 카페베네
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카페베네의 난제에서 이 시사점을 얻을 수 있었다. 카페베네는 중국 초기 현지화에 실패했었다. 현지화에 맞춘 메뉴를 개발하지 않았고 , 성급하게 글로벌화를 진행한 탓이다. 성급한 글로벌화는 현지화를 만들어낼 수 없다. 현지에 대한 분
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카페베네의 난제에서 이 시사점을 얻을 수 있었다. 카페베네는 중국 초기 현지화에 실패했었다. 현지화에 맞춘 메뉴를 개발하지 않았고 , 성급하게 글로벌화를 진행한 탓이다. 성급한 글로벌화는 현지화를 만들어낼 수 없다. 현지에 대한 분
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