|
커피 한잔에 담긴 성공신화 / 하워드 슐츠, 도리 존스 양 공저 ; 홍순명 옮김
커피점으로 돈벌기 : 커피점 경영에 관한 수필식 실용서 / 이일안 지음
디자인 파워플레이 : 세계를 움직이는 디자인의 비밀, 보성출판사, 1999
브랜드마케팅 : 세계화
|
|
|
브랜드 이미지 구축에 주력하고 있다.
또한 대기업 계열 엔터테인먼트회사인 사이더스HQ와 손을 잡고 공동 마케팅을 추진했다. 주변의 만류에도 불구하고 카페베네라는 브랜드보다 한예슬 커피를 홍보함으로써 검색어 1위를 차지할 만큼 성
|
|
|
경쟁자
2) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
3) STP 분석
① Segmentation & Targeting
② positioning
4) 4P 분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
3. 마케팅 전략 분석
1) 스타 & PPL 마케팅
2) 감성 & 문화 & Youth 마케팅
Ⅲ. 결론
|
|
|
브랜드와 고품질의 커피뿐만 아니라 스타벅스가 창출하는 편안하고 마음을 안정시키는 공간을 팔고 있는 것이다.
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
1. 현재 마케팅활동의 문제점
(1) 스타마케팅의 문제점
현재 카페베네는 인기 탤런트 한예슬을 모
|
|
|
커피전문점과는 스케일이 달랐다. 또 무료 pc존도 만들어 고객들이 편리하게 PC를 사용할 수 있도록 배려했다. 매장도 대형 평형 위주로 꾸렸다. 카페베네의 매장 규모는 최소 40평 대고, 100평이 넘는 것도 수두룩하다.
(4) Promotion
1) 스타마케팅
|
|
|
-소비자 욕구 분석-
1) 커피 맛을 느끼기 위한 공간
2) 수다를 떨기 위한 공간
3) 디저트와 함께 즐기는 공간 서론:21세기 다방 카페베네
본론: 1. stp, 4p, swot
2. 카페 베네의 성공이유
결론: 카페 베네의 성과, 한계점과 향후
|
|
|
‘카페베네’: 대한민국 최초의 유럽풍 카페. 1. 브랜드 소개 (Brand Introduction)
2. 브랜드 상황 (Brand Situation)
3. 브랜드 분석 (Brand Analysis)
4. 브랜드 4 P Mix (Brand 4P Mix)
5. 브랜드 마케팅 전략 (Brand Marketing Strategy)
6. 결론 및 제언 (Conclusion)
|
|
|
는 것이 현실이다. 따라서 많은 카페들 또한 메뉴가 커피에 국한 되는 것이 아니라 각기 취향을 존중해 많은 메뉴들을 얹어서 팔고 있다.
그러나 카페베네는 다른 브랜드들과 달리 더욱 더 전문적인 기계들을 매장에 들여 갓구운 빵을 제공한
|
|
|
베네는
포화상태라고 할 수도 있는 카페 사업에서 잠재성을 발견하고 후발기업임에도
여러 가지 차별화된 경영방식과 마케팅으로
우리나라 1위 커피브랜드가 된 기업이다!
✔ 카페베네는 미래추종전략 을 이용했다.
✔ ** 미래
|
|
|
브랜드 이미지 상승을 위한 마케팅 강화
후발주자로 커피시장에 뛰어든 카페베네에게 인지도는 중요한 요인이다. 하지만 앞에서 언급한 것처럼 인지도만큼 중요한 요인이 바로 브랜드 이미지다. 만약 인지도만을 얻기 위한 마케팅 전략을 구
|
|
메뉴펼치기
