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오류
통제력 착각의 오류
제5장 응용의 즐거움
개방성과 폐쇄성은 상통한다
스타일이 내용을 압도한다
논쟁의 양극화를 경계하자
주제 의식을 넘어서자
‘비판적 시각’을 어떻게 소화할 것인가?
자기소개서를 어떻게 쓸 것인가?
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자기 중심적인 사람들을 비난한다.
상대가 내부 지향적인지 외부 지향적인지를 알 수 있다면, 보다 쉽게 상대를 설득할 수 있을 것이다. 만일 내가 자동차 판매사원이라면 내부 지향적인 고객에게는 승차감이 얼마나 좋은지를 얘기해야 한다
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광고를 맡았을 때, 내 딴에는 재미있는 아이디어를 내놓고 아이들에게 이야기를 했더니 전혀 웃지 않았다. 그런데 어른들은 별로 우습지도 않은 이야기에 아이들은 깔깔거렸다. 아이들과 이야기를 하라. 아이들의 이야기를 들이라. 아이들의
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카피전략 요인을 찾아내는 일이 필요할 것이다.
본 과제물에서는 카피의 여러 가지 측면을 분석하고 효과적인 카피를 제작하기 위한 전략들을 살펴보았다. 그리고 실제적인 카피제작을 위해 광고 카피의 유형별 분석과 카피라이터의 역할들
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광고에서 가장 중요한 광고 카피를 쓰는 방법을 설명하고 있다. 이 책의 중심은 자신이 운영하는 카피라이터 양성 과정 교재이다. 카피 역시 시대의 흐름에 따라 변화하지만 변하지 않는 원칙을 중심으로 책을 구성했다고 한다.
책을 읽으면
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접할 수 있다. 따라서 문학적 표현력이란 광고카피라이터가 머리를 쥐어짜서 생각해내는 것일 수도 있고, 때로는 친구한테 툭 던지는 한 마디가 될 수도 있는 것이라고 생각한다.
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카피라이터는 광고의 기획단계에서부터 크리에이티브 개념을 문자화하고 구현해야 할 뿐만 아니라 광고이론 및 광고의 전술 · 전략에 정통해야 한다.
광고에서 카피는 논리를 기반으로 작성될 때 가장 큰 위력을 발휘할 수 있다.
광고에서
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광고카피는 소비자를 설득하기 위해서 쓴다. 광고카피의 유일한 목적은 상품이나 서비스, 혹은 아이디어를 판매하기 위한 것이다. 따라서 카피라이터는 강력한 표현으로 소비자의 주의를 이끌어내야 하며, 소비자의 관점에서 상품이 주는 편
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렇듯 보여지는 문화, 눈으로 스쳐 지나가는 문화는 감각적이고 즉흥적인 경향마저도 보인다. 과연 영상 시대의 광고카피가 가진 정체성은 무엇인가? 단지 장식적 요소로 배치되어 구색을 갖추기만 하는 것일까? 카피라이터들은 커뮤니케이션
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 카피의 개념 2. 카피라이터란? 3. 광고목표와 카피 전략 4. 카피의 작성 5. 카피의 정책 6. 카피 전략 Ⅲ. 결론 1. 광고카피란 2. 광고카피의 기본법칙 3. 유형별 광고카피 4. 카피라이터의 역할 5. 카피의 특성 및 구성요소 6
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