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광고 메시지의 핵심이지만, 표적 청중들에게 그것을 읽도록 하는 것은 어렵다. 카피라이터가 직면하게 되는 한 가지 애로사항이란 본문카피는 광고주의 메시지를 커뮤니케이트하기 위해서는 충분히 길어야 하지만, 독자들의 주의를 끌기 위
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광고에는 함축이 담겨져 있다. 그러나 이런 확일적인 유행에서 조금 벗어나, 생각과 말에 기반을 둔 새로운 메시지를 만들어가는 것, 그것만이 카피라이터가 살 길이다.
참고문헌
이견실(1998). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
킴라츨
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카피
1. 카피에 대한 기초
2. 헤드라인
3. 본문
4. 슬로건
Ⅱ. 카피라이팅
1. 카피의 개요 작성법
2. 카피라이터를 위한 지침
1) 명확하게 쓰자
2) 언어 선택에 신중하자
3) 능동적으로 현
4) 간결하도록
5) 생동감 있게
6) 진부한 표현은
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광고 없이는 지금과 같은 생활 수준의 향상이 불가능했을 것이다\"라는 루즈벨트의 언어를 빌려오지 않더라도 말이다. <1> 서론
(1)좋은 광고
(2)광고와 윤리
<2> 본론
(1)카피라이터를 꿈꾸며
(2)What to do? not how to do
(3)
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크리에이터는 즉 광고인이며 광고:인의 첫째 조건은 세일즈맨이어야 한다”고 롯서 리브스는 말했다.
(11) 카피라이터는 인간관계에 능해야 한다.
화가나 문학가는 고독한 개인작업이지만 카피라이터는 AE, 디자이너, 그래픽디자이너, 편집자
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카피라이터의 역할이라고 하겠다. 그렇지 않다면 기획서에 쓰여 있는 광고의 콘셉트를 그대로 헤드라인에 놓은 것과 무엇이 다르겠는가?
카피라이터라면 늘 가승에 새겨 두어야 할 한 마디가 있다. 그것은 "네가 카피라이터라면 적어도 어느
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광고계의 주요 행사로는 한국광고연구협의회 창립을 비롯해, 매일경제의 한국광고인상 개최, 중앙일보동양방송의 세계광고대전시회 개최, 서울카피라이터클럽 창립, 이후 제일기획의 광고연감 발간 등을 들 수 있다.
TV의 컬러 방송과 신문
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로 전체 글씨 크기중 가장 작다.
2) 카피라이터가 하는 일은?
카피는 광고의 꽃이라 불린다. 이러한 카피를 작성하는 전문가를 일컬어 카피라이터 (Copywriter)라고 한다.
광고 제작의 실무에서 전문인들로부터 인정을 받은 카피라이터 한 사람을
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광고 수용자들을 염두에 두고 카피라이터와 광고 제작자는 국어에 대한 올바른 철학이 있어야 한다.
셋째, 새로 만들어내는 신조어는 국어 발전의 차원에서 이루어져야 한다.
넷째, 광고대행사 내에 공정한 심의 부서가 마련되어 구체적인 광
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은 매우 넓은 의미로 쓰인다. 만일 카피라이터에게는 헤드라인의 효과를 생각할 것이고 디자이너라면 레이아웃이나 사진의 효과를 떠올릴 것이다. 이것들은 광고물 그 자체의 효과이며, 또한 광고가 판매에 어느 정도의 효과를 올렸는지 보
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