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켈로그 시리얼의 성공시장과 실패시장 분석
1. 켈로그 社및 제품 소개
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켈로그사 [Kellogg Company]
곡물가공식품 및 여러 식품을 생산하는 미국의 주요제조업체
1900년 W.K.켈로그와
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캘러그회사는 다른 회사와 다르게 고용을 더욱 확대해 근로시간을 기존 8시간을 3파트를 6시간 4파트로 변경해 일자리 창출과 더불어 일의 효율성이 더욱 증진시키는 현상을 보면서 인류가 같이 살아가는 방법은 공생이라고 결론을 내리게 되
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마케팅의
까다로움
Q)옥장판의 용이성(옥장판은 접기 어렵다?)에 대해 어떻게 생각하는가?
아니다. 우리 회사 제품인 일월옥매트는 여섯개의 사각형으로 구분지어 있어 접기 편하다.
Q)옥장판은 무거울 것이다. 어떻게 생각하느냐?
> 옥이
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시장요인
- 진출대상국의 생산요인
- 본국요인
- 기업의 자원 및 투입요인
- 기업의 제품관련요인
3) 해외시장 진입방법의 선택모형
- 러그만의 단순모형
- 허쉬 모형
- 루트의 변화과정모형
- GIMS 모델
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캘만의 사회적 영향과정
3.동조
4.역할
5.사회화
3절 준거집단
1. 준거집단의 의의
2.준거집단의 유형
3. 준거집단의 기능
4절 준거집단 영향력의 변화
1. 제품 범주에 의한 준거집단 영향력의 차이
2. 준거집단의 유형에 따른 영향력의 차
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