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! 1. 광고글을 잘쓰는 방법
2. 세계적인 작가들의 글을 잘쓰는 방법
3. 광고글 작성 예시
- 한글을 사랑하자는 캠페인 광고
- 지구온난화에 대한 경각심을 알리는 광고
- 사랑하는 사람에게 표현과 나눔으로 행동하자는 캠페인
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배경
- 노후한 이미지로 소비자에게 인식됨
- 제품 판매 침체
- 모델의 빈번한 교체
전략
- 제한된 매체(인쇄 매체)
⇒ 메시지 집중화, 시안 단순화
- 일관성 있는 캠페인 유지
- 혁신
⇒ 매력적이고 세련된 고급제품으로 내세울 새로운
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I. 문제규명
1. 온라인 채널
1-1. 중간상의 필요성
중간상이 존재하는 가장 큰 이유 중의 하나는 상당수 많은 생산자들이 최종 소비자에게 직접 제품을 유통 시킬 만한 자금을 갖고 있지 못하기 때문이다. 설사 독자적인 자신의 경로를 구성할
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캠페인의 활성화
- 싸이월드에 금연 캠페인 싸이트 운영 : 간접흡연의 폐해에 대한 정보(사진, 글)를 펌할 수 있도록 공개하고, 금연 시도자 관리를 통해 질문에 답글, 금연을 위한 정보 등을 제공한다.
- 주부들을 대상으로 금연교육 실시
2.
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캠패인으로서의 전략적 사회공헌에 관한 활동 연구 : 국내외 담배회사의 사회공헌활동」, 2004
KT&G 홈페이지(http://www.ktng.com)
KT&G 복지재단 홈페이지(http://www.ktngwelfare.org)
KT&G 사보 웹진『KT&G and you』
(http://www.ktng.com/n_cyberpr/newsletter/newsletter.html)
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캠페인 진행시에는 너무 일방적인 것 보다는 고객접점을 중심으로 보다 인간적이고 감성적인 접근과 일관성 있는 고객관리 청책에 기반을 둔 캠패인 활동이 보다 필요하다. 그리고 나머지 총체적인 문제점들의 근본적인 원인은 기업 내에서
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