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미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 소개
1) 캠페인 소개(블루리본 주간 캠페인)
2) 캠페인 운영
3. 설득적 의사소통 요건을 토대로 한 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언
1) PR과 선전을 통
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모델의 사회이론적 입장 및 한계점
2. 언어모델의 한계점 및 담론의 유물론적 접근의 필요성
Ⅲ. 푸코의 지식-권력론
1. 담론적 실천과 담론구성체
2. 지식과 권력의 관계
3. 담론과 종속에 관한 푸코의 연구
4. 푸코의 지식-권
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효과, 한국디지털정책학회, 2011
◈ 정정숙, 관광포스터의 메시지 구성요소가 관광지이미지 변화에 미치는 영향, 한국관광·레저학회, 2004
◈ 정양호, 광고메시지 주장의 질과 모델의 인종에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2005
◈ 홍재욱, 메시지
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미디어, 블로그의 확산과 이슈". <통신정책연구원>, 제16권 22호, pp31-43, 2010.
황정선, "1인 미디어를 활용한 브랜드커뮤니케이션의 브랜드 충성도 형성에 관한 연구: 싸이월드 타운홈피를 중심으로". 서강대학교 대학원 석사학위 논문, 2006.
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효과에 관한 실험 연구”, 2002
조성호, “미래의 황금시장 스포츠 마케팅”,「LG주간경제」, 2000
채정훈,“스포츠 스타를 통한 광고가 기업 이미지에 미치는 영향”, 2000
함석진, “스포츠가 돈이다”, 「한계레」, 1997.
황승연, “매스미디어
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미디어 이용현황」, 2010 Ⅰ. 소설미디어의 이해
1. 소셜 미디어의 정의
2. 소셜 미디어의 확대
3. 소셜 미디어의 요소
Ⅱ. 소셜미디어 시대 소비자 행동패턴 변화 분석
1. 커뮤니케이션 플랫폼의 변화
2. 매스미디어와 소셜미디어
3
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효과측정 및 활용방안
제1절 효과측정 방법
제2절 기존매체 광고와 측정용어 비교분석
제3절 효과측정의 신뢰성
제 5장 인터넷 광고의 기획
제1절 인터넷 광고의 기획단계
제2절 커서행동단계 모델의 설정
제3절 단계별 인터넷 광고 목
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커뮤니케이션 행위로서 스포츠가 중요한 기업정책의 일부분이 되도록 하고 있다. 가수나 인기연예인이 주가 되었던 광고모델로 인기 운동선수들이 등장하고 있음은 바로 스포츠와 미디어에 의해 창출된 변화된 단면을 보여주고 있다. 주요
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미디어.
고경순(1999), "대학의 마케팅 커뮤니케이션 전략:통합적 접근방법", 광고연구,
겨울호 제5권.
김경묵(1999), "대학광고에 있어 모델유형에 따른 광고효과에 관한 연구:광주지역
고교생을 중심으로", 건국대학교 언론홍보대학원 석사학
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커뮤니케이션 단위에서 제외하여야 하는 것이다.
(5) 캐츠-라자스펠트 (Kats/ Lazarsfield)
캐츠와 라자스펠트는 독특한 현상에 기초하여 커뮤니케이션 모델을 제시하였다. 바로 미디어의 효과가 일반 공중에는 그리 크지 않고 미디어로 전송된 메
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