|
스포츠 스폰서십의 경우 이러한 환경은 스포츠를 통해 이루어진 것으로, 스포츠는 그 사회적 가치와 폭넓은 미디어의 관심을 바탕으로 기업 커뮤니케이션 정책을 위해 이상적인 활동공간을 제공해 준다. 올림픽이나 월드컵 축구경기 또는 자
|
|
|
스포츠 이벤트 및 타이틀, 선수 또는 경기장 시설물 등의 이용으로 인한 독특한 광고노출 효과를 갖는다. 둘째, 스포츠의 인기도를 이용함으로써 소비자들의 광고 수용성이 높다. 셋째, 매스미디어를 이용한 매스시장과 스포츠 이벤트의 특성
|
|
|
미디어 개발 노출을 위해 통합적 스포츠 마케팅을 수행해야 한다는 점입니다.
이 마케팅의 장점은 첫째, 방송법·언론법에 나타난 기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다는 점이다. 둘째, 특정 스포츠종목이나 스포츠이벤트를 통해 보다 쉽
|
|
|
스포츠를 이용한 광고
② 스포츠를 이용한 광고의 성장요인
1) 새로운 커뮤니케이션 수단으로서의 가치 인식.
2) 스포츠에 대한 긍정적인 이미지.
3) 스포츠에 대한 대중들의 관심.
4) 스포츠에 대한 매스 미디어의 관심.
5) 스포츠조직의 상품화
|
|
|
스포츠를 이용한 광고
② 스포츠를 이용한 광고의 성장요인
1) 새로운 커뮤니케이션 수단으로서의 가치 인식.
2) 스포츠에 대한 긍정적인 이미지.
3) 스포츠에 대한 대중들의 관심.
4) 스포츠에 대한 매스 미디어의 관심.
5) 스포츠조직의 상품화
|
|
|
스포츠는 어느 장르를 막론하고 방송제작에 있어서 좋은 소재가 되는 것이다.
3. 나아가야할 방향
앞으로 스포츠가 컨텐츠로써 보다 발전하기 위해서는 미디어에 종속되지 않도록 순수, 열정, 페어플레이로 대표되는 스포츠의 본질이 훼손
|
|
|
미디어화를 본격화한 것으로는 ‘다음’을 꼽을 수 있는데, ‘다음 커뮤니케이션’은 2002년 11월 미디어 본부를 신설한 데 이어 2003년 3월 자체 취재팀을 두고 뉴스를 생산, 뉴스 서비스를 대폭 강화하기 시작했다. 최근에는 ‘미디어다음’
|
|
|
미디어 환경 변화와 스포츠 중계권 갈등에 관한 연구, 가천의과학대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 월드컵홍보
1. 지상파 방송 및 신문을 통한 홍보 : 캠페인 방송 준비
2. 위성방송을 통한 홍보 : KBS 국제방송(RKI), 아리
|
|
|
커뮤니케이션 PR 서울 이화여자대학교 출판부.
기업 캠페인PR 캠페인 서울 . PR 한울아카데미.
박종규(2003). 존경받는 기업의 사회공헌 기업사. 회공헌연구소.
오두범 (1991). 커뮤니케이션론 PR 서울 나남.
윤희중신호창 (2000). 璽 전략론 PR 서울
|
|
|
커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다는 점이다. 이것은 방송법 또는 언론 법에 나타나 있는 각종 규제를 비켜 나갈 수 있다는 것이다. 둘째, 특수 대상집단을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다는 점인데, 이것은 특정 스포츠 종목이
|
|
메뉴펼치기
