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커피시장 현황
국내 커피시장규모 2012년 4조1300억원
인스턴트의 성장세는 다소 둔화세를 보이는 반면, RTD(Ready to Drink)음료와 원두커피전문점의 매출은 늘어나는 추세 (시장전문조사기간 AC닐슨의 조사)
커피믹스의 소비가 압도적 1.
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커피믹스 대신 건강과 밀접한 음료를 더 찾는 분위기가 형성되었다.
믹스커피의 인기의 하락으로 전체 인스턴트커피 시장이 감소하고 있지만 비교적 저렴한 가격에 집이나 사무실에서 편리하게 카페 스타일의 원두커피를 즐길 수 있는 스틱
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라면과 쌀을 제치고 가장 많이 팔린 매출 1위의 상품으로 커피믹스가 우뚝 서있음 커피향 그윽한
커피믹스 마케팅 이야기
01 커피믹스의 시장성
02 커피믹스 마케팅
동서식품 맥심
남양유업 프렌치카페
03 마케팅 아이디어
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맥심 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/
취업포털 커리어(www.career.co.kr) Ⅰ. 기업소개----------------------------------------------------- 2
1. 한국네슬레와 테이스터스 초이스------------------------------ 2
2. 테이스터스 초이스의 시장점유율-----------------
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치로 타사의 고객을 빼앗자
3. 소비자 공감언어로 표현 해보자
4. 하나의 메시지로 가치를 전달하자
5. Sales Promotion_Premium
Public Relations_Event
Ⅶ. 커뮤니케이션 전략
1. 광고 전략_광고목표
2. 광고 전략_광고컨셉
3. 광고 전략_크리에이티브
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대부분 습관적인 소비 1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석 4P분석
4. 마케팅 전략 제안
제품혁신
해외공략
STP / 4P MIX
기타 전략 제안
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– 제품 디자인, 브랜드네임, 가치제안 단순 카누 소개
왕P - 세상에서 제일 작은 카페
커피믹스 시장상황 및 소비자 분석
카누 광고분석 SSBBBURI
4P 분석 Product, price, place, promotion
3C 완결성, 일관성, 중요성
설문조사 결과
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시장침투전략
2) 남양유업의 다각화전략
(2) 브랜드 비교분석
MAXIM
French Cafe
(3) 마케팅 믹스의 4p전략 비교분석.
동서식품 맥심
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 판매촉진 (Promotion)
4) 유통 (Place)
남양유업 프렌치카페
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Pri
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마트의 골드존 공략
예) 백화점, 대형 할인점, 편의점 등 Ⅰ상황분석
1) 경쟁사 분석
2) 소비자 분석
3) 자 사 분석
Ⅱ S.T.P 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅲ 4P-Mix 전략
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place
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려고 하는 것이다. 하지만 고객들이 프리미엄커피시장과 커피믹스시장을 다른 시장으로 보는 경향이 있어 쉽사리, 공격에 성공하고 있지는 않은 상태이다. 맥심의 우위요소들을 이용한 공세에도 네슬레는 여전히 프리미엄 커피시장에서 50%
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