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한국 직장인..점심값은 \'덜덜\' 커피값엔 \'관대\'
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하루 3700만잔..작년 커피시장 규모 3조6910억 카페베네Marketing strategy
1. 환경분석 - 외부분석
2. 환경분석 - 내부분석
1) 고객분석
2) 경쟁사분석
3) 자사분석
3. SWOT 분석
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커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 홍순명 역, 서울:김영사(2004)
2. 신문 기사
[한국의 유통 파워] 민들레영토 Starbucks 누르고 해외로! [비즈넷타임즈, 2005.3.7]
“어머니 마케팅 철학, Starbucks엔 없어요” [한겨레 2005-04-08 16:42]
미래기업의 조건
[세
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전망
2.3 천안함 사태에 대한 미국의 반응
3. 일본의 시각
3.1 북한의 납치 문제
3.2 대북강경책 위주의 일본외교 정책
3.3 천안함 사태에 대한 일본의 반응
4.중국의 시각
4.1 동북공정
4.2 조선족에 대한 정책
4.3 천안
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커피시장 상황분석
2.커피시장 규모분석
3.커피시장 점유율분석
4.Porter’s 5 Forces
II.본론
1.회사소개(동서식품 vs 스타벅스)
-동서식품 (카누)
-스타벅스 (비아)
2.SWOT 비교분석
-카누 SWOT분석
-스타벅스비아 SWOT분석
3.핵심역량 비
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시장 점유율을 늘려가고, 브랜드 이미지를 강화하는 방향으로 나아간다면, 향후 5년 내에 국내 커피 시장에서 입지를 더욱 확고히 할 수 있을 것이다.
(3) 나의 의견 정리
컴포즈커피는 그동안 가성비를 강조한 전략으로 큰 성공을 거두었고,
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커피명가의 모습이다. 외부 인테리어가 굉장히 특이하고 고급스럽다.
▶느낀점
평소에는 카페에 가서 친구들과 수다를 떨기에만 바빴는데 이번 커피시장 조사 덕분에 직접 찾아다니며 사진도 찍고 상대비교도 해보고 더 진지하게 알게 되어
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커피시장 전체 규모는 약 1조 8천억으로 세계 11위이고 커피 전문점 시장의 규모는 3000억원이다.(AC닐슨/ 월간 COFFEE 2007.11)
2008년
올해도 대형 커피전문점들은 피 말리는 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 전망된다. 그러나 올해도 커피전문점의 전
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조건) Ⅰ. 자원준거관점
1. 자원준거관점의 의의
1.1 외부환경관점과 자원준거관점의 비교
1.2 자원준거관점의 등장
1.3 자원준거관점에 따른 전략분석의 틀
1.4 자원준거관점에 따른 전략 분석의 과정
Ⅱ. 핵심역량
1. 핵
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3. 스타벅스의 해외진출 성공사례 – 스타벅스코리아
4. 내부환경분석 - STP분석, 5P 전략, SWOT분석
5. 외부환경분석 - 경쟁업체 분석
6. 스타벅스의 차별화 전략
7. 스타벅스의 현지화 노력
8. 스타벅스의 현재와 미래
참고문헌
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성공비결
6) 인테리어
Ⅳ. 카페베네 시장동향과 전략분석
1) 카페베네 시장동향
2) 카페베네 전략
① 문화를 파는 카페베네
② PPL 마케팅과 매장 확대전략
3) 외부환경분석 (5force 모델)
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리
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