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브랜드 컨셉
2. 낮은 브랜드 인지도
3. 국내에서 직접 로스팅한 원두라는 USP 전달 실패
4. 너무나도 전형적인 Targeting 이라고 볼 수 있다.
위 도표에서 볼 수 있듯이 커피 전문점 구매 요인 중 브랜드 인지도가 가장 중요하다고 할 수 있는데 Angel
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아웃 오브 아프리카”를 보고 감상평 작성하였다.
‘아웃 오브 아프리카’는 아프리카의 아름다운 자연을 마음껏 감상을 할 수 있도록 해 주는 영화였다. 영화를 본지가 오래되어서 줄거리를 잘 기억하지 못하는 사람도 화면 가득 펼쳐졌던
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커피를 주로 마시는 장소는 집 그리고 커피전문점을 꼽았는데, 그중에서도 소형, 즉 개인 커피전문점을 이용하는 빈도가 유독 늘었다고 보인다. 이는 이제는 더 이상 브랜드, 그리고 네임밸류가 아닌 커피의 맛과 접근성 자체가 손님들의 선
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커피는 조인성, 안성기 등 인지도가 매우 높은 인기 배우를 모델로 하여 제품 홍보에 큰 효과를 거두었다. 현재 우리나라의 커피 전문점 중 매체를 통해 광고를 하는 기업은 한 군데도 없다. 아마 고급화 전략과 광고를 하지 않아도 매출을 올
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커피를 만들어 보는 경험을 하는 것은 물론 온도와 커피량에 따라 맛이 달라진다 라는 것을 직접 체험하게 한다. 이런 과정을 거쳐 이디야 고유의 커피 맛을 내기 위해 다른 커피전문점과는 차별화된 맛을 내기 위해 끊임없이 노력중이다.
고
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커피빈, 할리스, 탐앤탐스, 파스구찌, 스타벅스 등 주요 대기업 커피전문점 브랜드 7개를
전국적으로 조사한 결과 11.5%만이 주휴수당을 지급하고 있었고 81.2%는 주휴수당을 확실히 주지 않고
있는 것으로 조사됐다고 주장했다. 기업소개
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브랜드 자체의 이미지를 친숙하게 만들 수 있다. 여기서 카페베네 자체의 캐릭터를 활용하고자 할 때는 캐릭터가 어느정도 홍보가 되고 인지도가 많이 높아진 후에 시행하도록 한다. 1. 이디야커피 기업소개
2. 커피전문점 시장상황분석
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Ⅰ. 커피 산업의 소개
Ⅱ. 커피전문점 산업의 외부 환경 분석
1. 일반환경 분석
2. 과업구조 분석
Ⅲ. 커피 산업의 핵심 성공 요인
Ⅳ. 기업 선정
Ⅴ. 스타벅스 기업 분석
1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 4p
4. 자원과 역량
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직영점 운영 & 커피 연구소 운영
중국 진출 시 직영점 운영 성공 후 프랜차이즈 전개
한국 커피연구소를 운영하여 얻은 연구역량을 통해 중국에서도 중국인의 입맛에 맞는 커피 메뉴개발과 품질유지 1. 이디야커피 브랜드 소개
2. 세계
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마케팅사례
(1) 내부마케팅
(2) 외부마케팅
- 오감마케팅
- PR전략
- 친환경전략
- 브랜드전략
- 입지선정전략
- 문화 마케팅
- SNS마케팅
7. 향후전략방향 제시
(1) 기존고객 유지전략
(2) 고급스러운 이미지 유지전략
<참고문헌>
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