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경쟁사와의 치열한 경쟁
3. 케라시스의 낮은 실제 구매율
----> 문제 해결을 위한 통합마케팅전략 필요!! 1. 자사분석
2. 상황분석 – 소비자 태도/시장분석/경쟁제품 분석
3. 소비자 태도 변화 / 해결과제
4. 통합마케팅전략
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자사(Company)
6.3고객(Customer)
7.마케팅 믹스(4P)
7.1 제품 (Product)
7.2 가격 (Price)
7.3 유통 (Place)
7.4 촉진 (Promotion)
8. 마케팅 전략(STP)
8.1 시장세분화(Segmentation)
8.2 시장표적화 (Targeting)
8.3 시장위치화(Positioning)
9. 샴푸의 소비자 구매행동에
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.박카스 광고 분석 및 전략
1.박카스 광고전략의 역사
2.새로운 박카스 광고의 전략분석
3.새로운 박카스 광고가 소비자들의 태도 변화에 주는 영향
4.새로운 박카스 광고의 한계
Ⅴ.마케팅 전략
1.STP 전략
2.마케팅 믹스(4P'S)
결론 및 제안
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분석
2) 자사 및 시장내부환경
- SWOT 분석 : 기업의 강점, 약점, 기회, 위협에 따른 분석
- 기업의 내부 : 재무, 생산, 마케팅, 인사 등의 자원과 능력의 강약점 분석
- SWOT분석의 3단계
① 1단계 : 시장환경변화에 따른 외부환경분석
-> 기업의 생
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소비자를 중심으로
Ⅱ. 목표지향적 기획
1. 상황분석
2. 마케팅목표와 전략의 기술
3. 광고목표의 기술
4. 광고전략의 기술
Ⅲ. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획
1. IMC란?
2. 소비자행동에 대한 데이터베이스
3. 세분화와 분류
4. 브
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