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하이트진로 브랜드력의 하락과
영업집중력의 저하로 나타난
시장점유율의 변화에 대응하고
개선하기 위해서는
어떠한 경쟁력이 필요한가? 1. 기업개요 : HITE JINRO
- 시장점유율 분석
2. 조사목적 : 시장점유율 저하
3. 문제
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케팅 전략사례
1) 차별화전략으로 성공적인 브랜드 구축
2) 마케팅 커뮤니케이션 전략
3) ‘깊고 풍부한 맛’ 포지셔닝으로 사용 상황 확대
3. 클라우드맥주 시장점유율 상승위한 새로운 마케팅전략 제안
(1) 마케팅목표
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하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1994
원융희 / 맥주이야기, 학문사, 2003
안광현 / 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교
정현배 / 우리나라 주류산업의 장기발전 전략에 관한 연구
하이트 / http://www.hite.com Ⅰ. 개요
Ⅱ.
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맥주소비자의 소비행동에 관한 실증적 연구, 고려대학교
김성제(1996), 우리나라 맥주소비자의 제품구매 실태에 관한 연구, 단국대학교
김영길(1999), 맥주 소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구, 공주대학교
이기안(2004), 맥주 브랜드의 마케팅
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진로 중국 진출
1. 한눈에 보는 진로의 중국시장 선택사유 5가지
2. 한국 주류산업 중국시장 진출현황
3. 진로소주
4. 진로 참이슬의 중국시장 진입 방식
5. 진로 참이슬 중국시장 진입 난관 및 대응
6. 진료의 세부 진출 전략
6.1. 마케팅
6.1.
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맥주 시장을 중심으로 한 광고전략에 관한 연구
술방사람들, 오상출판사
(주)진로 참이슬 마케팅팀 대리 전화 인터뷰
하이트 홈페이지(www..hite.com) Ⅰ. 개요
Ⅱ. 맥주와 맥주 시장
1. 맥주의 원료
1) 양조용수
2) 보리
3) 홉
2. 맥주의 제
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맥주의 세율이 인하되면서 소주와 맥주, 위스키의 가격차이가 줄어 맥주와 위스키는 판매량을 신장
- 국내 소주 업체들의 제품 생산 능력이 대부분 엇비슷한 수준에 도달, 다만 차이가 나는 것은 브랜드 파워
- 참이슬의 시장점유율을 이와
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케팅 프로모션 전략 제언
현재 하이트진로는 여러 다양한 프로모션을 진행하고 있는데, 앞서 보았듯이 맥주부문 시장점유율은 아직 OB맥주에 비해 뒤처지고 있음을 알 수 있다. 이에 저관여 제품에 가까운 맥주 구매에 있어서는 브랜드&제품
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케팅 사례연구 2 박영사
O.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com
주류 공업 협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
하이트 홈페이지 www.hite.com
CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
금융감독원전자공시스템 dart.fss.or.kr
www.kmarketing.co.kr/htmls/jaryo.html
인터뷰 한종우 / 진로쿠
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진로
2) 두산
3) 보해
4) 소주 업계 현황
3. 산 소주의 마케팅 전략 사례
1) 내?외적 환경분석
2) 시장 세분화 Target
3) 제품의 Positioning 방향
4) 브랜드 Naming
5) Promotion 및 소비자의 인지도
Ⅲ. 맥주와 맥주 시장
1. 맥주의 기원
2. 맥주의 제
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