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기업 제너시스는 글로벌 프랜차이즈 기업으로 성장한다
는 미션을 명확히 하고 다양한 마케팅 활동과 가맹점에 대한 교육을 실시하여
단기간에 급속한 성장을 이룩하였다. 하지만 지나친 성장보다는 수익성을 고려
한 내실 있는 성장 및 명
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기업 비전
3) 사업 영역
2. 환경 분석
1) Forter`s Five-Force Model 분석
2) 아이코닉스의 SWOT 분석
3) 아이코닉스의 STP 전략
3) 아이코닉스의 4P 마케팅 믹스 전략
3. 경영자원
1) 금융자원
2) 기술자원
3) 브랜드(캐릭터)
4) 인적자원
4. 해외시
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기업의 생존은 고객 정보에 대한 적극적 관리와
마케팅, 고객을 만족시킬 수 있는 정도에 의하여 결정되게 된다.
3. 글로벌 환경
토플러는 오늘날 급격히 진행되고 있는 기술 및 사회 분야에서의 변화가 산업주의의 종식
과 새로운 문명의 출
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마케팅담당자에게는 커다란 도전이 되고 있는
데, 세계시장의 초점을 미국, 유럽, 일본의 3각 구도에서부터 전 세계에 걸쳐 있는 보다 광범하고 복잡한 형태의 상호관계로 옮겨가게 하고 있다.
(5) 2000년대 : 벤처형 중소기업의 글로벌화
1990년
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마케팅의 성공을 위해서는 이 5P
의 체계적인 믹스가 필요하며 상호 연관된 전략수립이 필수적이다.
(1) 제품
제품(Product)은 유형적인 패화나 무형적인 서비스를 총칭하는 개념으로서 스포츠
마케팅의 핵심적 요소라 할 수 있다. 스포츠 제품은
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브랜드나 기업의 메시지 효과 강화 Chapter 11. 국제마케팅
5. 글로벌 촉진전략
1) 국제촉진의 개념과 중요성
2) 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated marketing communication : IMC)
2) 국제광고관리
3) 국제광고촉진관리
4) 국제판매자원
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글로벌 전략적 제휴활동이 증대된다.
(5) 기타 요인
<1> 정보와 통신혁명 등 PC와 팩스 등 이용이 증가한다.
<2> 금융시장의 글로벌화-여러 국가 증권거래소에 주식상장이 크게 나
타난다.
<3> 국제여행 관련 서비스 향상-콩코드 여객
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노력한다. 기업 선정동기 2p
기 업 연 혁 3p
기 업 경 영 4p ~ 6p
서 비 스 7p ~ 10p
경 쟁 사 11p ~ 14p
매 출 액 15p ~ 16p
시장점유율 17p ~ 19p
S.T.P 20p ~ 22p
마케팅믹스 4P 23p ~ 27p
S.W.O.T 28p
약 점 극 복 29p
참고자료ㆍ문헌 30p
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서비스
를 제공하는 것을 의미한다.
여섯째, 커뮤니케이션(Communication)은 일반적으로 두 가지 관점에
서 접근할 수 있다. 하나는 마케팅커뮤니케이션처럼 광고, 홍보 등을 말하
며, 또 다른 하나는 인터넷상에서 제공하는 편리한 도구(tool)을 의
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서비스 제공 업체 엔써즈
① 경영자의 뛰어난 사업 안목
② 독창적인 기술 개발
③ 기술의 기업화
④ 자금 조달 능력
2) 퓨전떡 쇼핑몰 ‘자이소’
① 매스컴에 의한 성공적 PR
② 독특하고 다양한 제품 개발
③ 차별화된 마케팅
④ 조직
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