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마케팅 커뮤니케이션 믹스
1) 커뮤니케이션 믹스의 특징
2) 두산의 ‘산’ (www.soju.co.kr)이 구사하고 있는 커뮤니케이션 믹스
(1) 광고
(2) 홍보
(3) 인적 판매
(4) 판매촉진
3) 두산의 ‘산’에게 있어서 핵심적인 커뮤니케이션 믹스
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하게 하는 경우로서 이를 통해 자사의 유통기능을 통제하고 관리하게 된다. 이 경로를 이용하면, 자사의 독자적인 유통네트워크를 정비 확대하는 것이 용이하고, 현지시장이나 사회에 정통할 수 있을 뿐만 아니라 현지에서의 마케팅 노하우
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하여 신축성 있게 조정되어야 한다.
끝으로 국제마케팅 관리자는 중간상들이 망하거나 업종을 바꾸는 경우를 대비하여 유통경로의 연속성을 유지하기 위한 대안들을 사전에 가지고 있어야 한다.
VII. 국제촉진 전략
1. 국제촉진의 개념
촉진(Pr
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하고 있는가 등을 고려해야한다.
(4) 촉진(promotion)관리
① 촉진의 의의 : 촉진이란 기업이 표적고객으로부터 원하는 반응을 얻기 위해 의도된 설득 적 메시지를 인적 혹은 비인적 매체를 통해 소비자에게 커뮤니케이션하는 행위이다.
* 촉진의
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하드블록을 전면 폐지한 대한항공과 아시아나 항공의 소식을 접하였다. 그래서 하드블록과 깊이 연관이 있는 항공사와 여행사 등 여행업계 전반에 대한 영향을 알아보고자, 대형도매여행사중 NO.1인 하나투어의 항공사 하드블록에 폐지에 따
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투어 투자를 하고는 있다. 이 사이트들에는 체인 및 독립호텔, 여행사를 포함하여 여행과 관련된 업체, 항공사, 렌터카 회사 등이 있다. 뿐만 아니라 여행상품의 예약을 비롯하여 여행상품의 안내까지 시스템을 통하여 무료로 공급하는 새로
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하
▶ 촉진과 표준화 전략
- 본국에서 구축한 것을 그대로 해외시장에서도 활용
- 다양한 설득 커뮤니케이션 수단의 표준화시 상당한 비용이 절감 가능 ◆ 이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략
1. 마케팅 믹스와 표준화
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교육대학원 논문
조윤재(1997)「국내 농약시장의 마케팅믹스전략」한양대학교 경영대학원 논문 1. 마케팅믹스(4P)란?
2. 마케팅믹스(4P) 요인
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
【 참고자료 】
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커뮤니케이션 효과를 달성할 수 있도록 비용을 최소화 할 수 있는 능력
- 이익집단과의 협상능력 A. 기업의 해외시장진출
B. 국제마케팅믹스(Marketing Mix ; 4P's)
C. 국제촉진전략
Ⅰ. 촉진의 본질
Ⅱ. 국제촉진의 특성
Ⅲ. 국제촉진의 고
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하고 합리적인 경우 새로운 태도형성과 구매욕망을 자극한다. 인지적 욕구와 정저적 욕구를 유발시키는데 기여적 역할을 한다.
(4)구매행동유발효과 - 국제마케팅 커뮤니케이션 믹스로 현지 소비자 고객에게 제품구매행동을 유발시키는데 일
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