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그래서 코오롱스포츠의 강점인 중장년층 충성고객을 이용한 키즈 라인 개설 전략을 제시하고자 합니다.
먼저 메인 타겟은 3~8세.
*중장년층의 손자, 손녀의 연령대.
매장형태는 키즈 매장을 따로 내는 것이 아닌 Shop in shop형태로 매장 수를
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한국에서 영원무역이라고 하는 회사가 노스페이스를 한국에도 만들고 싶어 미국에 가서 물어보았지만
아시아 판권은 일본이 가져갔기 때문에 일본에서 가서 가져오게 됨.
단, 일본 브랜드인 골드윈과 같이 가져오게 됨.
그래서 우리나라
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코오롱 스포츠는 오랜 시간 동안 한국기업으로서 정통성을 가지고 있지만 현재 정통성 때문에 20,30대에 OLD한 이미지의 코오롱으로 포착되고 있어 보수주의 기업으로 인식되어 있다. 이는 변화와 선진 속에 포함되어 있는 한국시장에 매우 악
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1. 코오롱스포츠 브랜드 소개
(1) 코오롱스포츠 기업개요
(2) 코오롱스포츠 경영이념
(3) 코오롱스포츠 제품라인분석
2. 아웃도어 시장상황분석
(1) 아웃도어시장의 성장
(2) 아웃도어 브랜드상황 분석
3. 코오롱스포트 BCG매트릭스 분
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경쟁사의 높은 시장 점유율
2. 경기 침체로 인한 소비 심리위축
3. 유사 브랜드 노스페이스 업계 내 독보적 위치 1. 아웃도어시장분석
아웃도어 ?
아웃도어 시장 규모
아웃도어 시장 타겟
아웃도어 시장 동향
현재 업계 브랜드 상
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1. 노스페이스 브랜드소개
- 노스페이스 in Korea
- 현재 상황
2. 아웃도어시장 분석
3. 노스페이스 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
4. 노스페이스 현 문제점 분석
(1) 등골브레이커라는 부정적 이미지
(2) 광고비에 비해
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경쟁사 비교
3. 위기와 극복
- Facebook의 ‘굴욕’
- 극복
- 최근 주식 동향
4. 현재와 전망
- Facebook in 2013
- 경영진의 활동
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5. 연구가설 및 연구
5-2. 표적집단면접법 (FGI) 선행조사의 결과
① 젊은 소비자들은 코오롱을 ‘중 장년 층이 선호하는 아웃도어’ 라고 강하게 인식.
반면, 노스페이스의 경우 제 2의 교복이라 불릴 정도로 10대 층에게 크게 붐이 일어
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K2 Project
마케팅 커뮤니케이션
Situation Analysis
2M
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【Market】
〔시장크기〕
아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상
〔성장률〕
현재는 감소하는 추세
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시장지위
3. The NorthFace 시사점, 문제점
3-1. 노스페이스 = 학생교복 ???
3-2. 브랜드 이미지 하락
3-3. 일시적 유행 가능성
4. The North Face 대안 제시
4-1. 기존마케팅에 전문성 강조 및 문화공유
4-2. 문화마케팅을 통한 청년층 이미지 쇄신
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